Antecedentes De La Mercadotecnia

1.1.1. ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA

• La historia de la Mercadotecnia; La mercadotecnia es un proceso social de

satisfacción de deseos. Este proceso tiene sus orígenes en el hombre primitivo

cuando este vivía en las cavernas, era autosuficiente pero poco a poco se fueron

relacionando unos con otros, crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras

formas de mercado. Los hombres se concentraban en producir lo que mejor

podían hacer, unos sembraban y otros criaban ganado de manera que

intercambiaban sus productos.

• La Mercadotecnia en la Revolución Industrial Desde 1800 hasta el año de 1920,

las empresas en Europa y EEUU junto a la revolución industrial, se mostró una

clara orientación a la producción. Dado que todo lo que se producía era

consumido de inmediato, la manufactura determinaba las características de los

productos. No era necesario comercializar para vender, todo se consumía de

inmediato, fuera lo que fuera, lo que se producía. El consumidor no tenía tiempo

de seleccionar ni forma, ni color, tomaba cualquier cosa. La demanda superaba

la oferta, también se creía que los consumidores preferían productos que

estaban disponibles y eran costeables y que por tanto la gerencia debería

concentrarse en mejorar la eficiencia de la producción y la distribución.

• La Mercadotecnia en el siglo XXA partir de año de 1920, donde la capacidad de

compra se redujo al mínimo, se crearon y desarrollaron productos, que luego

trataban de introducirse en el mercado. Muchos de esos productos no tuvieron

éxito, otros tuvieron éxito momentáneo. Por esta razón surgió el concepto de

producto que dice que los consumidores prefieren los productos que ofrecen la

mejor calidad, desempeño y características, y de que por tanto la organización

debe dedicar su energía a mejorar continuamente sus productos. Los procesos

de comercialización fueron analizados por las universidades americanas, Harvard

en especial y poco a poco se ha ido desarrollando toda una serie de teorías, para

asegurar el éxito de cualquier actividad comercial. Antes de año de

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