Análisis Externo España

 1.2 Identificación de necesidades: Artículos prácticos para transportar mochilas evitando llevarlas encima mientras circulas por la vía urbana en bicicleta.

 1.3 Identificación del comprador:El comprador de este tipo de productos se acerca más a un perfil joven, estudiante, dinámico que se desplaza por la zona urbana diariamente. Añadiendo también que está destinado también al resto de público en general.

 1.4 Segmentación:

- Geográfica: La ubicación de este tipo de productos sería en ciudades ya que son bicicletas urbanas.

- Demográfica:

 La edad oscila entre 14 a 40 años.

 Ciclo de vida: Estudiantes o trabajadores.

 Sexo: Ambos

 Renta: Media

- Psicográfica:

 Estilo de vida: Dinámica

 Personalidad: Persona ecológica, que no le guste utilizar coche para desplazarse por la vía urbana.

2. COMPETENCIA

• Bontrager:

Venden alforjas, para ponerlas a los laterales de la rueda trasera de la bicicleta. El precio oscila según el modelo entre 69.99 euros y 82 euros. También venden mochilas para llevar en la espalda con un precio mínimo de 45 euros. Los ganchos que venden son una plataforma que se coloca encima de la rueda trasera, para las nombradas alforjas.

• B-Pro:

Venden alforjas, para ponerlas a los laterales de la rueda trasera de la bicicleta. El precio oscila según el modelo entre 55 euros y 190 euros. Sus alforjas se encuentran principalmente en las galerías El Corte Inglés. Estas alforjas siguen una línea de colores negros y grises. Estas mochilas llevan la alforja incluida.

• Dahon:

Vende alforjas, para ponerlas a los laterales de la rueda trasera de la bicicleta y también para ponerlas delante, enganchadas en el manillar. El precio oscila según el modelo entre 70 euros y 120 euros. Su mejor producto es La bolsa Tour, se engancha en la parte delantera y tiene un precio de 80 euros el tamaño es de unos 40x50cm. Los ganchos que fabrican son de plástico con un precio mínimo de 10 euros.

• Ortlieb:

Venden mochilas que se adjuntan a cualquier tipo de gancho y a cualquier modelo de bicicleta, sea urbana o de montaña, el precio es elevado entre 150 y 300 euros por mochila.

3. ENTORNO

3.1 Factores Políticos

-Mayoría absoluta Partido Popular.El 20 de noviembre del 2011 se celebraron elecciones de Cortes Generales en España. Las elecciones se celebraron cuatro meses antes de lo previsto debido a la decisión por parte del presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, de efectuar un adelanto electoral.El Partido Popular (PP) fue el elegido por los ciudadanos para gobernar en el Congreso de los Diputados, presidido y liderado por Mariano Rajoy Brey, que obtuvo una considerable mayoría absoluta con 186 escaños y un 44,62% de los votos frente al Partido Socialista Obrero Español (PSOE) que obtuvo 110 escaños y un 28,73% de los votos, su oposición más destacada.

-Estabilidad política.Actualmente el estado español se considera que tiene un gobierno con una buena estabilidad política. Esto se debe a la garantía de recuperación económica de España y del éxito de sus reformas, según Luís de Guindos.

Aunque recientemente ha habido conflictos internos en los cuales se ve afectada la comunidad autónoma de Cataluña, la cual una parte de su población determina una ideología independentista.

-Lograr un alto grado de flexibilidad que permita ajustar los precios relativos respecto a la competencia. El precio relativo dependerá de la producción que se genere y la competitividad que se genere. Dicha competencia y productividad determinara si la empresa puede situarse en el grado de flexibilidad estipulado.

-Financiación compatible con la creación de empleo. La política del gobierno actual (Partido Popular) ayuda a las empresas en desarrollo prestándoles dinero a cambio de generar puestos de trabajo en la empresa. Por ejemplo por contratar cinco empleados la administración de empleo entrega una cantidad determinada o acordada a la empresa. Dicha financiación también está creada para que las empresas contraten a personas discapacitadas y a cambio el gobierno les devalúa la declaración de la renta, que se debe de presentar cada año.

- Real Decreto-ley 17/2012, de medidas urgentes en materia de medio ambiente. Dicho decreto-ley esta creado fundamentalmente para el buen uso y el ahorro de energía en el sector secundario. Además, incorpora medidas que incentivan, como mecanismo de libre potestad o la transformación de los derechos de aprovechamiento.

-Cada año la Unión Europea celebra una serie de acuerdos con terceros países y organizaciones internacionales. Estos acuerdos pueden ser de carácter global, como los acuerdos comerciales, de cooperación y desarrollo y de asociación, o bien abarcar un amplio espectro de sectores específicos como el textil, la pesca, aduanas, ciencia y tecnología, transportes, etc.

La Unión Europea también puede celebrar acuerdos con terceros países y organizaciones, con arreglo a lo establecido en el artículo 37 del Tratado de la Unión Europea, sobre cuestiones relativas a la Política Exterior y de Seguridad Común (PESC).

-La Unión Europea ha realizado negociaciones para aumentar la liberalización del comercio entre el viejo continente y los miembros del NAFTA (Canadá, EUA y Méjico). En dichas ocasiones lo que se ha perseguido ha sido la mejora del comercio de algunos productos en concreto de cara a que ambas partes redujeran gastos así como para promover el aumento de dicho comercio lo cual es altamente beneficioso de cara a crear nuevos puestos de trabajo que es un claro objetivo de todos los países en la actualidad.

3.2 Factores Económicos

El factor económico más importante actualmente en el estado español es la gran crisis económica sufrida desde 2008. Una de las principales consecuencias es el fuerte crecimiento del desempleo. Durante el 2008 un gran número de empresas presentaron expedientes de regulación de empleo.

El sector

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