Análisis interno investigación comercial BMW

EJERCICIO INVESTIGACIÓN COMERCIAL

1.Análisis interno del entorno de marketing de BMW en relación a la comercialización de vehículos eléctricos.

2.Análisis de las distintas variables internas del entorno de marketing de BMW, que motivan su interés hacia la comercialización de vehículos eléctricos.

3.Resumen en un análisis DAFO los aspectos que caracterizan, en tu opinión, la situación actual del sector del automóvil.

4.Reflexiona sobre los distintos aspectos del entorno político-legal que recoge el artículo, y cuál es el planteamiento de la empresa hacia ellos.

1.analisis interno.

Puntos fuertes:

• Capital y medios suficientes para crear un coche eléctrico con demanda
• Renombre suficiente para tener la confianza de los posibles compradores
• Instalaciones y personal preparado e informado para desarrollar el producto

Puntos débiles:

• Poca información todavía sobre el desarrollo de coches eléctricos
• Coste de producción demasiado excesivo
• Poca rentabilidad a corto plazo
• Demasiada inversión en I+D

2.Análisis distintas variables internas marketing BMW

• Marca con la confianza de gran parte del mercado
• Gran influencia publicitaria en este sector sobre el mercado
• Mercado considerado como el “futuro”
• Posibilidad de mejorar la efectividad del coche eléctrico, abarcando así casi todo el sector

3.análisis DAFO personal.

Desde mi punto de vista, BMW es una empresa de coches tan grande que puede hacer lo que quiera, que si lo hace bien seguramente lo conseguirá y multiplicará sus ventas. El problema que yo veo es que el coche eléctrico ahora mismo es algo que poca gente quiere, las ventajas son claras, reducción de contaminación, tanto de gasolina, acústica, humos…como de coste de alimentación del vehículo, pero ahora mismo, el problema está en:

• Coste muy elevado de la compra del vehículo
• Accidentes ocasionados por la insonorización del vehículo
• La más preocupante de todas, el tiempo sumamente elevado de carga del vehículo

Estos problemas a largo plazo seguramente se solucionarán, y más si invierte en ellos una empresa tan poderosa como BMW, pero ahora mismo los veo problemas excesivamente grandes como para comercializar vehículos exclusivamente eléctricos, pues, por ejemplo, si tienes una urgencia y tienes que moverte a un sitio lejano, si tienes el coche con poca batería vas a tener que esperar varias horas mínimo para ir, y eso a un sitio que no esté excesivamente lejos.

4.Entorno político legal.

En cuanto a la opinión político-legal, los coches eléctricos están muy bien valorados, pues la reducción de contaminación al usarlos es muy elevada.

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