Brief crocs

Brief Creativo

Marca[pic 1]

Antecedentes

Tenemos que generar una campaña publicitaria para imponer nuestra nueva línea de ropa y moda para niños, CROCS es también ropa original y divertida, no solo zapatos cómodos.

Problema a resolver

CROCS es sinónimo de zapatos cómodos.

Objetivos de comunicación

Mostar nuestra amplia gama de línea de ropa a nuestros consumidores para que opten por CROCS como una alternativa al momento de vestirse.

Segmentación

Demográfica y Geográfica:

Sexo: Mujeres (%90) - Hombres(%10)

Nivel socioeconómico: A y B

Edad: 30 a 45años

Residen mayormente en: Surco, Miraflores, San Isidro, La Molina, San Borja (Zonas exclusivas de Lima).

Psicográfica:

Les gusta sentirse cómodos.

Complacientes con sus hijos.

Modernas y exclusivas.

Cosmopolitas.

Valoran mucho la imagen y el estatus.

Liberales.

Cazadores de tendencias.

Conductuales:

Engríen a sus hijos y a ellas mismos.

Se movilizan en autos particulares.

Tienen empleo estable o son dueños de su propia empresa.

Frecuentan eventos sociales importantes.

Consumen lo último de tecnología.

Cuidan su cuerpo y su piel.

Posicionamiento

Publicitarnos en revistas o periódicos que frecuenten leer nuestro público objetivo (Ejemplo: Asia sur, Cosas, etc.) ya que según investigaciones nuestro público objetivo no frecuenta ver la televisión.

Personalidad de la marca

Innovadora, moderna, divertida y práctica.

Atributos/Beneficios

Buena calidad de materiales, frescos, resistente, confort, diversión e innovación.

Insight

Cuando son niños el tiempo te queda corto

Concepto de la campaña

Porque su infancia es pasajera

Slogan

Porque no somos niños dos veces

Estrategia de la campaña

ATL, BTL y OTL

Medios publicitarios

Anuncios en revistas, banners afiches publicitarios, vallas, activaciones, volanteo, mailing digital, difusión mediante las redes sociales.

7) Propuesta de Valor 
     - Ventajas del producto en relación con la competencia 

• Los zapatos tienen un soporte de arco incorporado con relieve granulado para activar la circulación. 
• Sus suelas son antideslizantes y no dejan huella. 
• Está hecho con un material llamado Croslite, que no es plástico ni goma que por naturaleza es de célula cerrada y antimicrobiana que hace que elimine el olor. 

 
8) Público Objetivo 
 

     -Características demográficas:  

• Sexo:  Masculino y Femenino 
• Edad:  25 - 45 
• Nivel socio económico (NSE):  A y B 

     -Características psicográficas: 

• Nivel socio cultural (NSC) : Sofisticados, Modernas 
• Actitudes:  

• Personas que buscan comodidad, modernidad y elegancia a la hora de comprar      un calzado. 
• Están enterados de la actualidad, innovación y tecnología. 

• Personalidad:  

• Activos 
• Liberales 
• Modernos 
• Prácticos 

• Hábitos de consumo: 

• Personas que compran productos de marca 
• Personas que compran productos de calidad 
• Personas que buscan exclusividad 
• Personas que siguen la moda 

• Estilo de vida (trabajo, entretenimiento) 

•  Salen mucho de compras. 
• Complacen a sus hijos. 
• Cuidan su higiene personal.

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