CAMPAÑAS

CAMPAÑA PUBLICITARIA DE MANTENIMIENTO

Campaña de publicidad cuyo objetivo es mantener el conocimiento de una marca, de una línea de productos o servicios que ya llevan en el mercado suficiente tiempo. Sustaining campaign. 1. Cuando se presenta un incremento en la inversión, es decir en el peso publicitario, se dice que es heavy up. 2. Cuando el periodo de actividad publicitaria es prolongado, entonces se dice que hay continuidad. Continuity. 3. Si la actividad publicitaria se interrumpe de acuerdo a ciclos de audiencia, se tiene flighting. 4. Por último, cuando se interrumpe la campaña por un tiempo más o menos largo, para determinar impacto o recordación o alguna otra medición, se tiene un hiatus.

CAMPAÑA DE LANZAMIENTO

Su objetivo es informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio e introduce por lo menos su concepto (cómo se llama, qué es, qué hace). Como el posicionamiento futuro despega con ella, es vital que brinde el impulso inicial correcto.

Las campañas de lanzamiento deben provocar una ruptura, estar llenas de innovación.

Una vez definido nuestros objetivos publicitarios, identificado y analizado nuestro público objetivo, determinado los medios o canales que utilizaremos, y redactado mensaje publicitario que enviaremos, llega el momento de hacer efectiva nuestra campaña publicitaria.

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