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CANALES DISTRIBUCION ARTURO CALLE


Enviado por   •  18 de Noviembre de 2012  •  1.344 Palabras (6 Páginas)  •  3.118 Visitas

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OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN

 Posicionar y dar a conocer los nuevos maletines ejecutivos de referencia Arturo Calle.

 Complementar los productos actuales de vestuario, dando al cliente un motivador de compra.

TARGET GROUP

Hombres, profesionales, ejecutivos de alto perfil en estratos 4, 5, 6, en edades entre 25 a 40 años.

PROMESA BASICA

Maletín multifuncional que permite el transporte de documentos, equipos electrónicos (tabletas, portátiles, celulares), manteniendo el estilo, elegancia y status para un alto ejecutivo.

REASON WHY

Los ejecutivos de hoy en día, buscan nuevas alternativas que faciliten su trabajo, aumenten su imagen y mantenga su status. Esto principalmente se evidencia en su vestuario y herramientas como los celulares, equipos electrónicos, tabletas etc. Sin embargo, se ven imposibilitados de contar con la comodidad e imagen necesaria cuando se trata de artículos como maletas y maletines. Es por ello que se ha desarrollado este nuevo producto que busca, no solo generar comodidad por su versatilidad, sino que al mismo tiempo busca aumentar y mantener el status de un alto ejecutivo danto un alto sentido a la elegancia y a la creatividad.

PROMESAS SECUNDARIAS

Excelente calidad, materiales 100% en cuero y accesorios en acero y titanio.

Garantía de fábrica de 1 año.

Seguridad para el contenido del maletín.

Diseños innovadores.

CONCEPTO CREATIVO

“En la calle, lleva tu Arturo Calle”

POSICIONAMIENTO

Queremos posicionar la marca Dantie como uno de los principales referentes de maletines para altos ejecutivos, siendo un excelente complemento con el vestuario ya reconocido en el mercado como el de Arturo Calle.

TONO Y MANERA

Tono: Serio, sobrio.

Manera: Despertar status y elegancia.

GUIAS EJECUCIONALES

Ambiente sobrio, oficinas, calle, ejecutivos con vestidos elegantes y modernos, resaltando los maletines Dantie, entorno de oficina cerrada, computador, elementos de oficina, papeles dentro del portafolios, versatilidad del portafolios.

SLOGAN

EL LA CALLE, LA ELEGANCIA SE LLEVA CON DANTIE DE ARTURO CALLE

PLAN DE MEDIOS

CRONOGRAMA DE MEDIOS

PRESUPUESTO DE MEDIOS

TOTAL INVERSIÓN PUBLICIDAD: $ 15.804.850.000

CUÑA RADIAL

Cliente: ARTURO CALLE

Producto: MALETINES DANTIE

Medio: Radio

Duración: 30” Segundos

Fecha: 02/06/2012

Todo hombre necesita estilo y elegancia. En cualquier momento, los hombres diferentes, se visten diferente, y hacen las cosas diferentes. Por eso EN LA CALLE, LA ELEGANCIA SE LLEVA CON DANTIE DE ARTURO CALLE

STORY BOARD

Producción: Campaña maletines Arturo Calle

Director: Sebastián Gómez

Cliente: Arturo Calle

Producto: Maletines Dantie

Fecha: junio 2012

Duración: 25s.

Información técnica Imagen Textos/audios

Sec: 1 Plano 1 V. plano inc. 90º Angulo: 90. Movimiento cámara: Con el personaje: Descripción: Un hombre vestido elegantemente en la calle el maletín en la mano Música de fondo; electro suave.

Voz en

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