CANALES DISTRIBUCION ARTURO CALLE
Enviado por nelmal • 18 de Noviembre de 2012 • 1.344 Palabras (6 Páginas) • 3.434 Visitas
OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN
Posicionar y dar a conocer los nuevos maletines ejecutivos de referencia Arturo Calle.
Complementar los productos actuales de vestuario, dando al cliente un motivador de compra.
TARGET GROUP
Hombres, profesionales, ejecutivos de alto perfil en estratos 4, 5, 6, en edades entre 25 a 40 años.
PROMESA BASICA
Maletín multifuncional que permite el transporte de documentos, equipos electrónicos (tabletas, portátiles, celulares), manteniendo el estilo, elegancia y status para un alto ejecutivo.
REASON WHY
Los ejecutivos de hoy en día, buscan nuevas alternativas que faciliten su trabajo, aumenten su imagen y mantenga su status. Esto principalmente se evidencia en su vestuario y herramientas como los celulares, equipos electrónicos, tabletas etc. Sin embargo, se ven imposibilitados de contar con la comodidad e imagen necesaria cuando se trata de artículos como maletas y maletines. Es por ello que se ha desarrollado este nuevo producto que busca, no solo generar comodidad por su versatilidad, sino que al mismo tiempo busca aumentar y mantener el status de un alto ejecutivo danto un alto sentido a la elegancia y a la creatividad.
PROMESAS SECUNDARIAS
Excelente calidad, materiales 100% en cuero y accesorios en acero y titanio.
Garantía de fábrica de 1 año.
Seguridad para el contenido del maletín.
Diseños innovadores.
CONCEPTO CREATIVO
“En la calle, lleva tu Arturo Calle”
POSICIONAMIENTO
Queremos posicionar la marca Dantie como uno de los principales referentes de maletines para altos ejecutivos, siendo un excelente complemento con el vestuario ya reconocido en el mercado como el de Arturo Calle.
TONO Y MANERA
Tono: Serio, sobrio.
Manera: Despertar status y elegancia.
GUIAS EJECUCIONALES
Ambiente sobrio, oficinas, calle, ejecutivos con vestidos elegantes y modernos, resaltando los maletines Dantie, entorno de oficina cerrada, computador, elementos de oficina, papeles dentro del portafolios, versatilidad del portafolios.
SLOGAN
EL LA CALLE, LA ELEGANCIA SE LLEVA CON DANTIE DE ARTURO CALLE
PLAN DE MEDIOS
CRONOGRAMA DE MEDIOS
PRESUPUESTO DE MEDIOS
TOTAL INVERSIÓN PUBLICIDAD: $ 15.804.850.000
CUÑA RADIAL
Cliente: ARTURO CALLE
Producto: MALETINES DANTIE
Medio: Radio
Duración: 30” Segundos
Fecha: 02/06/2012
Todo hombre necesita estilo y elegancia. En cualquier momento, los hombres diferentes, se visten diferente, y hacen las cosas diferentes. Por eso EN LA CALLE, LA ELEGANCIA SE LLEVA CON DANTIE DE ARTURO CALLE
STORY BOARD
Producción: Campaña maletines Arturo Calle
Director: Sebastián Gómez
Cliente: Arturo Calle
Producto: Maletines Dantie
Fecha: junio 2012
Duración: 25s.
Información técnica Imagen Textos/audios
Sec: 1 Plano 1 V. plano inc. 90º Angulo: 90. Movimiento cámara: Con el personaje: Descripción: Un hombre vestido elegantemente en la calle el maletín en la mano Música de fondo; electro suave.
Voz en
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