CASO PRÁCTICO NAVIDUL
LAURA JUSLENNY CORREA DAZA
MAESTRIA MBA EN ALTA DIRECCION
CEREM BUSINESS SCHOOL
MADRID ESPAÑA
2017
Analiza el caso y elabora un DAFO en el que resumas y concretas el diagnóstico para la elaboración del plan de marketing, teniendo en cuenta el target al que nos dirigimos.
DEBILIDADES - Su producto estrella ha copado el mercado
- Cuentan con poco presupuesto para el marketing
- El lanzamiento tardío del target dirigido a embarazadas, lo cual solo tendrán fin de año para sacar provecho,
| AMENAZAS - Decrece el mercado en el año 2013.
- Ganan cuota los jamones curados en un 62%.
- Incremento de las marcas blancas.
- El sector en el que se desenvuelven está muy saturado y tiende a decaer.
- Momento de mucho de ruido por diferentes categorías estacionarias y demasiada saturación publicitaria.
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FORTALEZAS - Navidul entrevistó a 1.000 madres y era verdad. El jamón curado es el alimento que más echa de menos el 89% de las futuras mamás durante el embarazo.
- Navidul encuentra un nuevo target de valor en clientes no habituales, adultos de más de 55 años.
- apostar por un nuevo consumidor más joven para quien el producto loncheado resultara más atractivo.
- Navidul es experto en jamon curado lo que contribuye a él buen posicionamiento de la marca.
| OPORTUNIDADES - El consumo de carnes y elaborados es el más importante de la cesta de la compra de los españoles. De los 67.634 millones de euros en gasto alimentario registrado en los hogares en 2012, un 22,7% correspondió a las carnes y derivados, muy por delante de otros sectores de productos básicos.
- La mayor parte del jamón que se consumo es serrano, en piezas y loncheado.
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¿Qué estrategia de comunicación debería seguir la compañía? ¿Teniendo en cuenta el presupuesto disponible, qué acciones de comunicación se deberían realizar para lograr los objetivos definidos por la compañía?
