COOLHUNTING

ENSAYO DE COOLHUNTING

El Arte y la Ciencia de descifrar Tendencias

El coolhunting es una disciplina muy reciente y, por lo tanto, poco madura. La tarea del coolhunting consiste en saber detectar esos indicios de cambio, así como interpretar que factores favorecen su emergencia y descubrir que impacto tiene la tendencia sobre el negocio de la organización. Existen varios tipo de coolhunting dentro de los que podemos mencionar los de moda, estos tienen la tarea de identificar innovaciones y tendencias que puedan inspirar las nuevas colecciones de la industria indumentaria, tienen la misión de estimular la creatividad del diseñador de moda, ellos tienen la capacidad de identificar los diseños y estilismos que triunfarán en las tiendas y en la calle. Cabe mencionar que el coolhunting es una disciplina que se desarrolla mejor en las organizaciones donde las estrategias, investigación y marketing no están monopolizadas por un departamento, como es común en las grandes empresas.

Para llevar a la práctica el coolhunting no es necesario realizar la contratación de un experto, sino que este conjunto de competencias pueden ser adoptadas a cualquier actividad profesional. El coolhunting ha estado presente en cualquier empresa solo que no había sido adoptado con este nombre. Por ejemplo a un restaurante de comida rápida lanza una ensalada para ofrecer opciones de comida saludable, en unos meses el producto tiene aceptación por los consumidores y esto provoca que otros restaurantes también opten por tener dentro de sus menús estos tipos de comida saludable, debido a que esta la tendencia de los consumidores a consumir alimentos saludables y bajos en grasas. También puede mencionarse el caso de productos como la leche que un fabricante tuvo la idea de lanzar al mercado la presentación de envase de menor tamaño, lo cual tuvo bastante aceptación para los consumidores, tales como familias muy pequeñas que no tenían gran consumo de este producto por lo que comprar una presentación tan grande significaba que este se desperdiciara, al contar con una presentación más pequeña se solucionaron sus problemas, esta fue una práctica de coolhunting.

Estaremos realizando coolhunting cuando seamos capaces de detectar con mucha anticipación los cambios que puedan darse en la esfera social que conlleven nuevas necesidades de los consumidores, que no hayan sido detectadas ni por el mismo consumidor ni por investigaciones de mercados. La misión del coolhunting es proveer información válida y relevante sobre innovaciones y tendencias que pueden tener un impacto positivo o negativo sobre el giro de negoció de la organización.

A través del coolhunting las organizaciones pueden encontrar en el entorno tendencias e innovaciones que permitirán tomar acciones para una mejora en la organización, esto lo pueden realizar a través de el lanzamiento de un nuevo producto, un nuevo slogan, una nueva forma de distribución. Su aplicación tiene una clave y es que hay que saber identificar los cambios y las innovaciones y extraer aquello que pueda ser de importancia para nuestro negocio. Cabe mencionar que coolhunting tiene relación con los conceptos de novedad, tendencia y moda, puede mostrarse novedoso cuando surgen fenómenos que surgen de la nada y logran ser captados por las personas como diferentes. La

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