Caso Levis
Enviado por sheica23 • 18 de Junio de 2015 • 341 Palabras (2 Páginas) • 281 Visitas
La historia comienza en 1853, cuando Levi Strauss abrió una tienda cuyos principales clientes eran mineros que buscaban oro. Ante las quejas de estos por lo poco que les duraba la ropa debido a las duras condiciones de trabajo, Levi Strauss vio la posibilidad de hacer negocio creando una ropa más resistente y enfocada a este colectivo. Inicialmente el tejido seleccionado fue la lona que se usaba para las tiendas de campaña, pero posteriormente lo cambió por un material conocido por denim, algodón más flexible pero más resistente. Lo tiño de azul y lo reforzó con remaches de cobre… había nacido el pantalón vaquero. La esencia de Levi’s siempre ha sido la innovación, pero también la conciencia social.
El primer pantalón Levi’s Patent Riveted vio la luz en 1873 y tenían cintura alta y tirantes. Debido a sus características, rápidamente lo empezaron a utilizar mineros, leñadores, granjeros, buscadores de petróleo,… y en los años 50 se popularizaron entre toda la población (especialmente joven) al ser los que utilizaba James Dean.
Patentaron su invento en 1873. Los llamaron pantalones de trabajo y se hicieron particularmente populares entre cowboys y mineros. Con los años emplearían la misma idea (tejido tejano con remaches) para elaborar chalecos y camperas.
En 1886 se decidió poner un parche de cuero en la parte de detrás de los pantalones, al que en 1890 se le añadió un número de lote de fabricación: el 501, que se mantiene hasta el día de hoy. Davis se encargó desde el principio de la confección y manufactura, mientas que Strauss invertía en nuevas plantas de producción y se ocupaba de la distribución.
El negocio funcionó bien desde el primer momento. El producto se enfocó en la elaboración de ropa de trabajo, obligatoria para los empleados durante los primeros años del siglo XX pero, a partir de 1920, se intuyó que los vaqueros podían ser también una prenda de uso generalizado, a su aparición en las calles contribuyó definitivamente la afición por la América salvaje que se extendió por el país esos años.
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