Caso Pañales Tendercare - Segmentacion y posicionamiento
Enviado por Ariana Morales Valdiviezo • 30 de Noviembre de 2016 • Resúmenes • 567 Palabras (3 Páginas) • 730 Visitas
ANÁLISIS DE SEGMENTOS.
VARIABLE DE SEGMENTACIÓN: CONDUCTUAL CON EL PRODUCTO POR OCASIÓN DE USO
Seg. |
Necesidad o beneficio buscado | Atributos o características del producto |
Grupo objetivo | Grado de conocimiento del producto |
Sensibilidad al precio |
Importancia de la marca |
Lealtad de la marca |
Lugar de compra |
Lugar de uso |
Ocasión de uso |
Oferta de los competidor es |
1
|
Curar al bebé de las rozaduras. |
Es mas seco y contribuye a curar las rozaduras. |
Médicos y/o Enfermeras |
Alto. Son técnicos especializados.
| Baja. La curación del bebé es muy importante. El pañal es un tratamiento | Alta. Es respaldo de garantía para el médico pediatra. | Baja. Recomiendas a quien te ofrezca el mejor producto para tu paciente. |
Farmacias Super_M |
Hogar |
Cuando el bebé se enferma |
No hay |
2
|
Tener seco al bebé durante periodos largos de tiempo |
Es mas seco por periodos prolongados |
Madres primerizas |
Bajo Están aprendiendo |
Baja Ven al precio como preocupación secundaria |
Alta El rol de la marca es respaldo de calidad |
Baja Recien están probando los productos. Tratarán de probar todos |
Super_ M |
Hogar Guarderia Viajes Noche | En ocasiones que es difícil cambiar al bebé. Viajes, guardería, en la noche |
PAMPERS HUGGIES LUV |
3
|
Tener seco al bebé. |
Es mas seco |
Madres con bebés. |
Alto Tienen experiencias previas |
Alta Buscan valor |
Media El rol de la marca es recordación |
Alta Ya están acostumbrado s a su marca de siempre |
Super_ M |
Hogar |
Siempre |
PAMPERS HUGGIES LUV |
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