Caso Red Bull

Programa : Marketing

Lectura : “Red Bull: mucho más que una bebida energética”

Preguntas:

1. Explique, ¿De qué manera Red Bull generá valor a sus consumidores?

El producto por sus buenos atributos otorga al consumidor su valor funcional como tal: calma la sed, su sabor, estimulante mental y físico.

A su vez otorga un valor emocional para el consumidor, que viene a ser como el consumidor percibe al producto “imagen de la marca”. Producto relacionado a la juventud, el deporte, competitividad.

Genera el valor de la “Personalidad de la Marca”: Los consumidores sienten seguridad y confianza, que el producto les ayuda y estimula a cumplir sus metas.

2. ¿Qué necesidades de la Jerarquía de Maslow puede satisfacer el consumo de Red Bull ?

El Red Bull puede satisfacer todas las necesidades de la Jerarquia de Maslow:

Necesidad Fisiológica: Hidratarse, calmar la sed.

Necesidad de Seguridad: Estímulo de actividad física y mental, salud.

Necesidad de Afiliación: Refuerza la pertenencia a un grupo, tener un estilo de vida.

Necesidad de Reconocimiento: Identidad del consumidor, Personalidad Creativa, Alimenta el EGO, Plenitud y Libertad para “Hacer lo que le place hacer”, Autoestima.

Necesidad de Auto superación: Desarrollo del talento al máximo, competitividad, logro de metas.

3. ¿Cómo definiría el perfil del comportamiento del consumidor de Red Bull?

Perfil demográfico

Jóvenes: 18-35 años

Género: ambos sexos

Ocupación: estudiantes, deportistas, trabajadores

Perfil psicográfico

Percepción: reconoce al producto como un “disparador de la acción”

Energía para quien la necesite!

Valores: Creatividad y Libertad

Perfil conductual

Motivos: fisiológicos, de seguridad, de pertenencia, de auto estima y de realización personal.

(Consumidores: El Productivo, El Sociable y El Hedonista)

Perfil de estilo de vida

Estilo de Vida Energético, libre y extrovertida.

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