Caso de analisis de investigacion de supermercado Más x Menos
Enviado por danelivassan • 3 de Agosto de 2015 • Prácticas o problemas • 345 Palabras (2 Páginas) • 233 Visitas
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Caso de Análisis
El supermercado Más x Menos desea abrir una filial en SPS bajo el mismo concepto que tiene en Tegucigalpa, variedad de marcas, producto americano y gourmet, su principal target son los segmentos C+ y B, pero antes de iniciar necesita hacer unos grupos focales para identificar los gustos del consumidor sampedrano.
El principal competidor en SPS sería supermercado Los Andes por ser el más premiun de esa ciudad.
Como investigador se le pide a usted que:
- ¿Defina la muestra para los grupos focales (Cuántos propone? ¿Entre que perfiles haría cada una de las sesiones?
Elegiría una muestra entre 10 grupos focales de hombres y mujeres haciendo la selección C+ y B
Entre los perfiles a considerar serian:
- Interés hacia productos americanos y gourmet
- Deseo innato de estar comprando
- Con nivel socio económico entre C+ Y B
Con rango de edades entre:
19-24
25-29
30-34
35-39 y
40-44
- Método de reclutamiento recomendado.
Una vez que el grupo de candidatos se ha reducido y los candidatos han sido evaluados, es el momento de tomar una decisión de selección. Recuerda que debes pensar a largo plazo. ¿El solicitante está calificado para ser cliente efectivo de la empresa? Busca un candidato con una sólida experiencia y nuevas ideas y una nueva perspectiva. Antes seria definir segmentos de interés dentro de la población e identificar la composición apropiada para cada grupo.
Para poder preparar material de reclutamiento que sería:
- Hacer los contactos iniciales con participantes potenciales.
- Determinar los procedimientos mediante los cuales se asegure la participación efectiva de los participantes.
- Hacer un filtro para garantizar que los participantes que vayan cumplan con las características que usted defina.
En primera instancia se aplicó un grupo focal a 10 personas que entraban al rango solicitado el objetivo del grupo focal es de conocer con mayor certeza posible las necesidades de los productos que ofrece la empresa a esta población asegurándose de su participación y aporte que pueda dar cada individuo lo tomaremos como grupo focal piloto para saber lo que se espera en las que aplicaremos.
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