Cerveza Tecate

Cerverza Tecate

Cliente: Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma

Marca: Tecate

Producto: Cerveza Tecate

Responsable: Paul Israel De los Rios Sanz

Fecha: 02/07/2015

Presentaciones del Grupo Cuauhtémoc Moctezuma:

Background

La empresa Cuahutemoc Moctezuma fue adquirida por la compañía Heineken en el año 2010, el cual, le dio mayor presencia internacional.

La cerveza Tecate nació en 1944 y su nombre alude a la ciudad del mismo nombre, en Baja California, donde se produjo por primera vez. En 1954 la cervecera Tecate fue adquirida por Cervecería Cuauhtémoc quien proyectó el desarrollo de la cerveza en todo el país. Es una marca que se caracteriza por la innovación en sus empaques; fue la primera cerveza en lata en México, y hoy es la marca insignia de Cuauhtémoc Moctezuma.

Tecate es una cerveza tipo Pilsen caracterizada por un cuerpo robusto con un sabor balanceado. Elaborada con ingredientes 100% naturales que le proporciona al consumidor un sabor balanceado de altísima calidad.

Ocasión para consumir standard: “Convivir y celebrar toda ocasión con un grupo de amigos”.

Temperatura de consumición: Temperatura de consumo 6-8°C.

Actualmente la cerveza Tecate se encuentra distribuida en Todo Mexico, Centro américa, Barcelona y parte de Estados Unidos.

Mercadotecnia

Actualmente la marca Tecate sigue una mercadotecnia en mexico el cual, va enfocada a los hombres, en veces de doble sentido para dar a entender que es un producto que se consume principalmente con amigos familia y fiestas.

(Cuahutemoc Moctezuma, 2015, Descripcion de la cerveza Tecate, Recopilado el dia 2 de julio de 2015.)

La Competencia con la que Tecate actualmente tiene es:

Grupo modelo, que cuenta con distintas marcas en el mercado nacional y mundial.

Mexico

Corona: Es una bebida del tipo pilsener que comenzó a elaborarse en el año de 1925 en la planta de la Cervecería Modelo en la Ciudad de Zacatecas. En 1926, la fábrica inició la producción de Corona en su presentación de "cuartos" de botella y desistió del proyecto de envasar esta cerveza en botella oscura para favorecer la conservación de sus aceites esenciales del lúpulo, ya que al público le agradaba más su envase transparente.

Estados Unidos

Budweiser: es una cerveza de tipo lager americana y una de las más populares de los Estados Unidos. Budweiser se hace con una gran proporción (hasta un 80%) de arroz,1 además de lúpulo y malta de cebada. Budweiser se produce en varias fábricas de cerveza situadas en los Estados Unidos y el resto del mundo. Es una cerveza filtrada disponible en forma de barril y envasado.

Cervezas de las principales de los países de centro America.

Business Problem

Actualmente la diversificación de cerveza en la compañía Cuahutemoc Moctezuma en el país España, es la cerveza Sol (competidor actual de la Cerveza Coronita), el cual, la diversificación la hicieron por cumplir con las mismas características de la cerveza Corona, sin embargo, no dio los resultados esperados.

De ahí parte la nueva estrategia de hacer competir la cerveza principal del grupo Cuahutemoc Moctezuma con la

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