Clasificación de estudios de mercado con el problema mercadológico a resolver.
Enviado por Guadalupe8919 • 8 de Abril de 2015 • Síntesis • 241 Palabras (1 Páginas) • 696 Visitas
3.1 clasificación de estudios de mercado con el problema mercadológico a resolver.
Las organizaciones realizan la investigación de mercados por dos razones:
Para identificar y para resolver problemas
De acuerdo con los problemas mercadotécnicos que se desea solucionar:
A. Del producto
Exámenes comparativos de calidades.
Test de aceptación para nuevos productos.
B. De marca
Estudios de imagen de marca.
Estudios motivacionales a base de entrevistas de profundidad o discusiones de grupo.
Tormenta de ideas.
C. De embalaje
Estudio de material.
Estudio de formato.
Estudio de la presentación gráfica, etc.
D. De precio
Test de venta.
E. De publicidad
Análisis de audiencia de los medios.
Pretest y postest de anuncios.
Análisis de mercado para planeación publicitaria.
F. De distribución
Auditoría de tiendas (Store Audit) que cubre los siguientes puntos principales:
* Presencia en el punto de venta.
* Volumen y reservas de stocks (inventarios).
* Promedio de renovación de stock por marca (índice de rotación).
G. De consumo
Estudios generales de previsión
* Estudios microeconómicos, macroeconómicos, intersectoriales, regionales.
Panel de consumidores
* Para obtener previsiones a corto plazo.
* Participación de mercado.
* Perfil de consumidores.
Estudios básicos
* Información sobre hábitos de compra y consumo.
* Conocimiento de marca.
Test de ventas
* Principalmente para averiguar la aceptación de nuevos productos.
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