Clasificación e Identificación de los Productos Pampers en el Mercado

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Introducción. ………………………………………………………………………………………………………………………… 1

Clasificación  e Identificación  de los Productos  Pampers en el Mercado. …………………………….  2

Identificación  de la Etapa del Ciclo de Vida  “ La Madurez “ …………………………………………………. 4

Desarrollo de la Etapa de la Vida La Madurez  ……………………………………………………………………

Conclusiones ……………………………………………………………………………………………………………………..

Bibliografía ………………………………………………………………………………………………………………………..

Introducción

“ Bienvenido  a un nuevo mundo de amor, sueños  y juegos “

Escuchamos muchos consejos sobre maternidad , pero al final , nadie conoce a tu Bebé  mejor que Tú.  Confía  en tus instintos y recuerda  que lo que realmente importa para Tu Bebé  es recibir Amor, soñar  y jugar ……..

Estas bellas pero potentes palabras corresponden a parte del eslogan que marca el inicio y el desarrollo  en estudio de pañales  Pampers de Procter & Gamble Co. Extraídos  de la pagina web  de la Compañía.

Se confirma a través de un pensamiento  positivo  que la Madre es la única persona en el mundo capaz  de saber siempre que es lo mejor para su Bebé.

Sin duda , una de las mayores  innovaciones  para un producto que ha  permanecido n el Mercado  por mas de 50 años , es su constante  transformación  y adecuación  a las nuevas tendencias  y aun exquisito estudio de nuevas tecnologías  en la creación de pañales  para bebés.

Todos y cada uno de nosotros hemos conocido  en menor o mayor grado cada uno de sus productos. Con el correr  d los años  resulta un tanto mas difícil para aquellos  padres primerizos  poder identificar cual es el producto mas idóneo  para la edad y pesos  de sus hijos. Hoy existen pañales con modernos diseños,  texturas y características  que los hacen únicos en mercado.

El portal de la compañía  presenta una gran ayuda y se ha transformado  en un constante apoyo para reforzar los lazos emocionales entre madre e hijos, ya que no solo entrega datos como la diversidad de productos como pañales  o toallitas húmedas  de limpieza  , sino que además entrega información  de alimentación  para madres e hijos, enseña  a conocer cuales son las etapas de crecimientos durante el embarazo   e incluso entrega  datos tan curiosos como cuales son los nombres mas famosos para nuestros hijos o como poder organizar el mejor baby shower.

Para la compañía  Procter & Gamble , ha sido también una estrategia de marketing  para dar a conocer sus productos en un  difícil  y competitivo mercado.

Luego de analizar  el caso planteado, “ Pañales  Pampers” de Procter & Gamble , podemos reconocer que se encuentra en la Etapa de Madurez  en El Ciclo  de Vida del Producto.

Etapa que se definirá  y desarrollará  en detalle  a continuación .

Pero antes de avanzar en nuestro estudio , se dará a conocer cuales los productos Pampers que tenemos en la actualidad.

Clasificación  e  Identificación  de los Productos Pampers en el Mercado

En la actualidad Pampers ha desarrollado dos líneas de negocios , por un lado  y bien conocidos por todos , los pañales  para las distintas etapas de crecimiento  del bebe y una segunda linea para un producto adicional  de higiene como las toallitas húmedas de limpieza.

Tipos de Pañales

1. Pampers Recién Nacidos

Como su nombre lo indica son productos exclusivamente   para la primera etapa de la vida del Bebé.

Diseñados  en algodón  con indicador de humedad para avisar a la madre cuando es necesario cambiarlos y de esta forma mantenerse siempre seco.

Cada paquete contiene 52 pañales  desechables.

1. Pampers Juegos y Sueños

Algunas de sus características corresponden a su gran absorción,  cintas elásticas, tiene “ Nuevos diseños  divertidos “ para niños  de entre 2 a 4,5 kgs.

El paquete tiene 22 panales desechables.

1. Pampers Babysan Supersec

Su principal característica  son cintas re-ajustables pega y despega, barreras doble anti-derrames ya que se encuentra fabricado con gel super absorbente. Este producto  contiene además dermacream para evitar posibles irritaciones en la suave piel del bebé,  especialmente  durante las complicadas horas de la noche.

1. Pampers Premiun Care

Es el pañal mas seco y suave para el bebé.

El paquete tiene 32 unidades para niños de 6 a 14 kgs.

Sus características  mas fuertes son cintas elásticas, cubiertas de algodón sec , loción  protectora ultra respirable y ultra seco.

Toallitas Húmedas 

Dentro de la linea adicional de aseo que existen hoy en el Mercado podemos encontrar los siguientes:

1. Toallitas húmedas  Pampers Sensitive

Su textura soft group es un 15 %  mas gruesa, es hipoalergénica,  mas flexible y con nuevas fibras en su fabricación.

Este producto se presenta  en 56 unidades.

1. Toallitas Húmedas Pampers Fresch Clean

Su presentación es de 64 unidades.

Fabricadas especialmente  con texturas softgroup , adquieren mayor resistencia y un aroma refrescantes.

Como siempre este es un producto testeados dermatológicamente para cuidar la delicada piel del bebe.

Como podemos apreciar, Pampers  & Gamble con sus linea de higiene  y aseo para el  bebe,  Pampers,   es un producto que se ha reinventado una y otra vez  durante estos mas de 50 años   gracias a un constante  estudio del Mercado   y una actualización  de tecnologías de punta pensando siempre en entregar el mejor cuidado para los mas pequeños  de la casa.

¿A quién debe dirigirse la publicidad para mantener su etapa de madurez?

Va dirigido a madres de 20 a 40 años con poder de decisión de compra que buscan el bienestar de su hijo con edad de 0-4 años. Con un poder adquisitivo pertenecientes principalmente al sector B y C, se movilizan en transporte público, taxi o carro propio. Son madres modernas o conservadoras.

¿Dónde debe llegar la publicidad?

A las ciudades más importantes del país y capitales de los departamentos.

¿Cuándo debe aparecer la publicidad?

Primavera-Verano-Otoño-Invierno

¿Cuáles son las metas de la publicidad?

Ser el número 1 en el top of mind de nuestro público objetivo, que nos asocien con ternura y suavidad. 

Posturas Estratégicas

Ciclo de Vida del Producto

Estrategias y Plan de Marketing

formulación de estrategia: 

foda

Estrategia de Producto-Marca

Segmentación

GEOGRÁFICA: Está presente en todo el mercado Chileno e Internacional, con mayor presencia en las ciudades más importantes del país.

DEMOGRÁFICA: Dirigida a las madres de 20 a 40 años que tengan niños de 0-4 años, posean poder de decisión de compra y poder adquisitivo pertenecientes principalmente a los segmentos B y C.

PSICOGRÁFICAS: Dirigido a madres con estilo de vida moderno que busca el ahorro de tiempo y dinero de la misma manera en la que buscan el bienestar y comodidad de su bebe al momento del cambio de pañal.

COMPORTAMIENTO: El comportamiento de fidelidad de los clientes depende de que las expectativas del pañal cubran las necesidades del bebe; es por ello que si hay satisfacción las madres preferirán el producto y lo comprarán de la manera en la que más les convenga, ya sea tripack, paquete, individual, etc. La frecuencia de uso del pañal es aproximadamente de 5 veces al día por bebé.

Estrategia de Distribución

-Pampers realiza una distribución indirecta

-Microentorno

La empresa: 

Posee un buen I &D (Investigación y desarrollo), además cuenta con un buen estado en lo que

es Finanzas.

Proveedores:
Algodón.
Plástico.
Elástico.
Químicos (gel absorbente, etc.)

Intermediarios:

Agencia de publicidad.

Fábrica.
Mayoristas.
Retail.

Clientes: 
Mercado de consumo, ya que Pampers es un producto que se usa.

Competidores:
Huggies
Babysec.

Público: Bancos, SUNAT, INDECPI, SUNARP

Macroentorno
Demográfico: Mujeres, madres modernas y conservadoras.

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