¿ Cuáles serían las características diferenciadoras de la mara Land Rover ?

¿ Cuáles serían las características diferenciadoras de la mara Land rover ?

Construir modelo de identidad de Marca.

Marca como producto: Land Rover es un tipo de auto SUV a todo terreno, versátil, funcional, capaz de hacerlo todo. Sus modelos se caracterizan por ser elegantes y cómodos con una seguridad y calidad de excelencia, un verdadero 4x4 con tracción en sus 4 ruedas que daba aun mayor seguridad para sus consumidores. Es un tipo de vehículo único, diferente, atractivo que provoca mucho interés, emoción y satisfacción al consumidor.

Sus tipos de usuarios son de una economía holgada, son personas con y sin hijos,  amantes del lujos y comodidades, buscan un producto se que diferencie del resto , buscan un producto seguro , cómodo y espacioso. Aquí obtenemos un tipo de Beneficio Funcional.

Marca como organización:  Land Rover es una Marca que se inicio en Reino unido  con el pasar del tiempo y debido a su éxito se fue internacionalizando. se caracterizaba por siempre estar alerta a las necesidades de sus clientes y del mercado, esto le daba pie para poder innovar y crear estrategias para familiarizar al consumidor. Su punto fundamental siempre fue crear una experiencia al consumidor, a través de relaciones públicas, programas de Marketing ,patrocinios y distribución.

Marca como persona: la Personalidad de la marca genera libertad , aventura , resistencia, diferenciarte del resto , un status. Todo aquel que ocupa un land rover se siente imponente. Los propietarios de los autos de land rover compartían un estilo de vida que giraba en torno a la marca, organizaban clubes y grupos de interés de la marca, creación de eventos, Boletines locales y Nacionales (the rover Reference). La marca era Un símbolo lleno de significados culturales y personales.

Marca como símbolo: Land Rover cuando ideó su primero vehículo con tracción en las 4 ruedas, lo visualizaron como un vehículo para la tierra, sencillo y fuerte, poseedor de un activo propio. Su imagen visual simboliza la Naturaleza, la energía y el movimiento. La aventura sin límites que a la vez quiere reflejar toda su historia y tradición.

A pesar que la marca fue evolucionando de acuerdo al mercado y a los consumidores nunca perdió su base inicial, su cultura y tradición.

Un aspecto del equipo directivo es que exigía una gestión cuidadosa de

publicidad. Decisiones sobre los esfuerzos de "experiencia en marketing",

actividades de patrocinio y estrategias de venta. El equipo

debía definir qué tipo de soporte debería proporcionar a la marca corporativa

Land Rover.

a expensas de modelos individuales en la línea. Recomendaciones sensatas sobre

...