Demanda actual y demanda potencial

Caso Práctico 1: “Demanda actual y demanda potencial”

Nombre: Daniela Villa Myer

1. ¿Cuál es o cuáles son los métodos utilizados en la elaboración (estimación) de la serie histórica de demanda?

Para la elaboración de la serie histórica de demanda, se utilizó el método de la estimación de la demanda, donde dentro de ella encontramos dos métodos aproximativos. El primero de ellos el método de las proporciones o ratios en cadena, donde se estimó el número de consumidores potenciales a través de la aplicación de datos entregados por el INE, para finalmente lograr obtener la estimación aproximada del mercado potencial. Y luego, se utilizó el método de construcción de mercados, donde se identificaron los distintos clientes potenciales del producto de huevo de Kinder Sorpresa en el país de España, para después estimar la demanda potencial de cada grupo y finalmente, calcular la demanda potencial global.

1. Valora lo apropiado o no del método o métodos empleados y la fiabilidad de los resultados así obtenidos.

En este caso, existen dos métodos distintos pero que se complementan de tal manera que logran ser factibles para lo que desea lograr la empresa. Puesto que Ferrero Ltd. buscó realizar la estimación de la serie histórica de la demanda y al ya tener datos reales entregados por el INE, se facilita el uso del primer método. Mientras que para el segundo método, al ser una técnica ascendente, fue sencillo para la empresa utilizarla puesto que al conocer la demanda por categorías se pudo sacar de inmediato la demanda potenial global  por agregación de estimaciones.

La fiabilidad de los resultados dependerá en todo momento si los datos otorgados por el INE son confiables, sin embargo, al ser una órgano gubernamental se espera que la información sea en todo momento de carácter fidedigna.

1. ¿Cuál es o cuáles son los métodos utilizados en la elaboración de la serie de demanda previsional?

Para la elaboración de la serie de demanda previsional, se utilizó el método predictivo denominado como “método cuantitativo o basado en información objetiva de corto plazo”, debido a que en esta técnica se utilizan preferentemente métodos de series temporales (anuales), que se basan en los valores históricos de una única variable, que en este caso es la demanda.

1. Valora lo apropiado o no del método o métodos empleados y la fiabilidad de los resultados así obtenidos.

En este caso, el método empleado fue el adecuado debido a que una de sus supuestos es utilizarla cuando se dispone de una serie de datos históricos de carácter númerico en el momento de realizar la predicción, por lo que correspondente totalmente a lo que acontece en este caso práctico.

La fiabilidad al igual que en la respuesta entregada anteriormente, dependerá directamente de si la información entregada por el Instituto Nacional de Estadísticas es verídica o no, y si fue realizada a conciencia.

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