Determinacion De Mercado Meta Apple

Apple ( Macbook)

Variables:

a) Variables geográficas: De las variables geográficas destaca el País, variable importante, ya que no todos los países están igual de desarrollados, por lo cual no todos tienen el mismo volumen de compra de ordenadores. Además la tendencia a la hora de comprar un Macintosh no es la misma en todo el mundo, U.S.A por ejemplo tiene una historia y una tradición mayor de uso de Macintosh que el resto del mundo

b) Variables demográficas: Las más destacables son la ocupación y los ingresos, dado que son factores muy importantes a la hora de comprar un ordenador. La ocupación es un dato vital a la hora de segmentar ya que de ella depende a menudo el uso de ordenador. Los ordenadores Macintosh están orientados tanto al mundo de la educación como al mundo profesional. Además dentro del tipo de ocupación los usuarios optaran por un tipo de ordenador u otro .Los ingresos son también un dato esencial, dado que marca la capacidad de compra que tendrán los individuos. La edad y el sexo son también factores importantes, pero no afectan tan directamente como las anteriores.

c) Variables psicográficas: De entre las variables psicográficas, destaca la clase social y el estilo de vida, dado que nuestro producto irá dirigido a un grupo de individuos con un estilo de vida determinado y con una clase social media-alta.

d) Variables conductuales: También es importante analizar el comportamiento de los individuos ala hora de segmentar. Tendremos que tener en cuenta los beneficios buscados por el comprador, su actitud ante el producto, la lealtad de la marca, etc

Comportamiento del consumidor:

Son particulares los cuales no tienen grades conocimientos ni grandes necesidades técnicas que se inclinan mas hacia la marca de Apple. Estos consumidores suelen utilizar el ordenador para tareas básicas: navegar por Internet, editar textos, etc. Al no necesitar un ordenador demasiado potente no suelen estar dispuestos a pagar mucho por él, pero en este caso si se tiene una fidelidad hacia la marca si están dispuestos a pagarlo. En cuanto al tipo de ordenador, suelen inclinarse por ordenadores de sobremesa básicos y concretamente por el PC. Existe una división dentro de este perfil, son ese porcentaje de personas que realizan tareas básicas, pero que además necesitan movilidad.

Situación de consumo

Lo pueden utilizar a nivel personal para tareas básicas o si se esta en un nivel profesional para actividades como diseño de paginas o crear animaciones, se adquiere una sola vez y dependiendo las promociones que maneje la marca se pueden llegar a adquirir dos computadores para los consumidores gracias a la técnica publicitaria que emplea Apple con este producto la cual es una presentación en la que se pudieron apreciar las capacidades y cualidades de esta máquina.

Apple ( iPhone 5)

Variable geográfica: Es un teléfono que podría funcionar en todo el mundo. Ya que la empresa en Apple y tiene miles de usuarios y seguidores de su marca. Y se orienta a un usuario urbano. Se orienta a gente que vive en la ciudad, que tiene buenos ingresos económicos y es moderna y le gusta estar a la vanguardia en cuanto a tecnología.

Variable demográfica:

Edad: Jóvenes (Desde adolescentes hasta personas de unos 28 años) , de ambos sexos con un nivel socioeconómico A/B, C+ pero como es un producto innovador se espera que los niveles C, C- y D se interesen por adquirir un iPhone.

Variable Psicográficas:

Persona de clase social media / alta.

Es el tipo de persona que le gusta estar a la vanguardia, le gusta que la demás gente envidie sus pertenencias por que le gusta ser el centro de atención.

Variable conductual:

Tendremos que tener en cuenta los beneficios buscados

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