“EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN LA SOCIEDAD ACTUAL”

TAREA N°1:

“EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN LA SOCIEDAD ACTUAL”

1.- ANÁLISIS DE LOS MODELOS DE CONSUMO EN MICROECONOMIA

Definición de consumo: acción o efecto de consumir o gastar, sean productos, bienes o servicios. Entendiendo por consumir como el hecho de utilizar estos productos y servicios para satisfacer necesidades primarias y secundarias

Keynes fue el primer economista en afirmar que el consumo depende fundamentalmente del ingreso y que si bien existen otros determinantes, éstos no poseen relevancia suficiente, por lo tanto, trabajó la función consumo como únicamente dependiente del ingreso real disponible, es decir: C = ƒ (Yd).

Modelos de consumo (microeconomía): busca el máximo beneficio personal a través de sus acciones de consumo.

Consumo racional: Es aquel que el mercado realiza dando máxima importancia a características intrínsecas de un producto. Se trata de todo aquello que uno compra para vivir, para su día a día.

Consumo sugestionado: Quien realiza este consumo le da credibilidad a los anuncios que lee, ve y escucha, y también busca información sobre los productos. Se deja influenciar y realiza compras innecesarias, aunque no de gran tamaño.

Consumo Impulsivo/compulsivo: es aquella en la que el sujeto otorga al objeto un significado, de modo que al realizar la compra ésta genera una sensación de satisfacción o placer momentáneo. ... Se considera compra impulsiva a todo aquello que compramos que no teníamos planificado antes.

Consumo Experimental: Este consumidor no se mantiene fiel a las marcas, está dispuesto a probar un nuevo producto el cual si es de su gusto lo mantendrá mientras sea de su agrado.

Consumo Indiferente: Las preferencias del consumidor le permiten elegir entre diferentes canastas de consumo. ... Si las dos satisfacen sus gustos de igual manera, se dice que el consumidor es indiferente entre las dos canastas.

Modelo clásico: de pleno empleo, estudia el equilibrio simultáneo en el mercado de trabajo, de bienes y monetario. La función de producción refleja la tecnología y el salario es la productividad marginal del trabajo.

La teoría clásica propone que todos los mercados alcanzan el equilibrio debido a ajustes en precios y salarios, que son flexibles. ... Por ejemplo, si hay mucho paro, las empresas pueden emplear trabajadores por salarios más bajos; pero, al emplear a más trabajadores reducen el desempleo.

El modelo clásico de la economía es una escuela de pensamiento del ámbito económico. Según este modelo, la economía tiene una fluidez bastante libre; los precios y los sueldos se ajustan de acuerdo con las subidas y bajadas del estándar del mercado, como según la variación de la demanda de bienes y servicios.

2.- EVOLUCIÓN DE LA TEORIA DEL CONSUMO

Para el consumidor la decisión de la compra de un producto ha cambiado con el pasar de los años, debido a la mayor exigencia que genera la evolución del mercado gracias  a la tecnología.  Es por esto que la decisión de compra será el resultado de un proceso que consta de varias etapas:

• Reconocer el problema o necesidad que quiere satisfacer
• Buscar que producto o servicio existe en el mercado que pueda satisfacer su necesidad.
• Evaluar que alternativa es la que más le conviene entre las existentes en el mercado
• Decisión de compra, esta etapa es cuando se adquiere el producto y suele ser influido por un vendedor.
• Utilización del producto y evaluación, en base a la conducta del comprador, si logra la satisfacción o no.
• Satisfacción del Producto es determinante para que se produzca una continuidad del consumo por parte del comprador

El comportamiento del consumidor está influenciado por una serie de variables que se distribuyen en dos grandes grupos:

• Variables externas, que proceden del campo económico, tecnológico, cultural, medioambiental, clase social, grupos sociales, familia e influencias personales.
• Variables internas, que son principalmente de carácter psicológico, y podrían ser, la motivación, la percepción, la experiencia, características personales y las actitudes.

Variables Externas. 

a) Entorno económico: situación de la economía

b) Entorno tecnológico: innovaciones en toda la categoría de productos

c) Entorno cultural: conjunto de valores, ideas, comportamientos, creencias, normas y costumbres propio de cada sociedad

d) Medio ambiente: utilización de productos reciclados

e) Clase social: es una influencia muy importante, puesto que existen una serie de variables que inducen a orientar el consumo con relación a las posibilidades económicas o, en algunos casos, por encima de ellas.

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