EL SEGMENTO DE MERCADO EN LA ELECCIÓN DE COMPONENTES DEL AMBIENTE PROMOCIONAL
Enviado por wendyx123 • 30 de Enero de 2022 • Ensayos • 481 Palabras (2 Páginas) • 1.942 Visitas
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EL SEGMENTO DE MERCADO EN LA ELECCIÓN DE COMPONENTES DEL AMBIENTE PROMOCIONAL.
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El presente ensayo busca mostrar los conceptos de mercado, segmentación de mercado y ambiente promocional, asi mismo la importancia del segmento de mercado en la elección de componentes del ambiente promocional.
El mercado es un grupo de personas o empresas con necesidades o deseos, capacidad y voluntad de comprar, o puede definirse como el conjunto de consumidores y/o compradores que ejercen una demanda específica sobre un producto.
La segmentación de mercado consiste en clasificar a los consumidores (personas o empresas) en diferentes grupos según ciertas características, necesidades o deseos comunes. Es muy importante que las empresas tengan conciencia con la importancia de la segmentación de mercado, ya que si no es asi pueden perder mucha efectividad cuando se dirigen al consumidor.
La importancia de segmentar el mercado se deriva principalmente por los gustos, necesidades y capacidad adquisitivas de los consumidores. Si dedicas tus esfuerzos a intentar satisfacer a todos ellos, posiblemente tengas mayores dificultades en rentabilizar tu idea de negocio.
Siempre es importante tener presente el objetivo, mercado y establecer la estrategia de distribución y comercialización.
La segmentación de mercado aporta para tu empresa el mejoramiento de la adecuación de tu producto o servicio a las necesidades específicas, mejora la eficiencia y resultados de los recursos de producción, distribución y venta.
El ambiente promocional deriva de muchos aspectos y es esencial el lugar donde se lleva a cabo la promoción del objeto y el estilo de cómo se promociona, así como todos sus componentes, este incluye muchos factores y rasgos esenciales para su correcto desarrollo como son la calidad de la luz e iluminación, su estilo de presentación en cuanto a la decoración de colores y uso de estos se refiere el estilo de música y sonido que se use para ambientar mejor el lugar y el articulo u objeto.
La importancia de los colores que atraen más la atención con base en muestreos efectuados entre diversos sujetos son: naranja, azul, verde, violeta, rojo, negro, amarillo, blanco, negro y gris. Aparentemente los colores ejercen diferentes efectos fisiológicos en el organismo y tienden a producir los sentimientos.
El ambiente promocional, debe ser definido en términos de las necesidades del segmento de mercado actual y potencial, así como del producto o servicio de que se trate
La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del ambiente promocional de una empresa. Es un proceso de agregación: agrupar en un segmento de mercado a personas con necesidades semejantes.
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