ESTRATEGIA DEL MENSAJE
Enviado por A1235 • 19 de Mayo de 2015 • 347 Palabras (2 Páginas) • 449 Visitas
ESTRATEGIA DEL MENSAJE
LA ESTRATEGIA DEL MENSAJE PUBLICITARIO
La estrategia del mensaje está referido a elaboración de un conjunto de códigos y símbolos orientados lograr el posicionamiento del producto o servicio, para ello un elemento indispensable es la creatividad, esta categoría consiste en realizar anuncios, novedosos, creativos, distintivos y hasta grandiosos en todo el sentido de la palabra.
Para Bigné y Gómez del Río (1995) el análisis del contenido del mensaje es un componente estratégico y táctico o instrumental, el primero de ellos se centra en la elección de la estrategia del mensaje, mientras que el segundo, ligado al anterior, determina los principales elementos tácticos de ejecución.
La estrategia del mensaje tiene siete objetivos, la cual brindan información importante para la realización de anuncios publicitarios eficientes y eficaces.
PRIMER OBJETIVO
PROMOVER LA RECORDACIÓN DE LA MARCA
El fin que persigue es lograr la recordación de la marca por parte de los consumidores, para ello se hace uso de la repetición y la recordación, esto a través de diferentes estrategias; lo que buscan los anunciantes es lograr que su marca no solamente que sea recordada sino que sea la primera con respecto a la competencia. Las marcas mas populares son aquellas de fácil recordatorio.
Encontramos los siguientes métodos:
Repetición:
Este es un método probado y cierto de lograr una recuperación más fácil de los nombres de las marcas almacenadas en la memoria de los consumidores, por lo general son usados en la radio, televisión, pero también en anuncios impresos, además de estar en la red. La idea es que cuanto más se repiten las frases se recordarán con mayor facilidad.
Lemas publicitarios:
La memoria es el factor básico que opera en este método, porque de igual manera lo que se busca es la recordación del nombre de la marca., al respecto se tiene frases como:
Inca Kola “La bebida del sabor nacional”
Cristal “La cerveza de los peruanos”
Para ello es necesario realizar un seguimiento que nos ayude a medir el grado de recordación.
El método trae consigo implicaciones estratégicas de la repetición, lemas publicitarios y jingles.
• Extremadamente resistentes
• Eficientes para el consumidor
• Un considerable remanente
• Compromiso a largo plazo
• Interferencia competitiva
• Resistencia creativa.
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