ETICA PARA LOS NEGOCIOS

Entrevista a José Aguilar López:

Respuestas:

1. Reputación corporativa es el crédito de confianza del que una organización dispone en el mercado en el que opera. En un contexto altamente competitivo, el éxito de una actividad comercial depende de numerosos factores y una empresa con reputación es la que se ha ganado la fama de cumplir lo que promete. Los clientes saben a qué atenerse y se muestran más inclinados a negociar con este tipo de organizaciones y el mercado reconoce su fiabilidad.

2. El no piensa que haya en realidad una economía real (bricks and mortars) y otra virtual, porque la economía es siempre la misma, sin embargo sí existen algunas diferencias.La reputación corporativa afecta a ambas de igual manera. En el caso de las empresas que operan en sectores tecnológicos muy innovadores, durante los últimos años del pasado siglo se pensó que debían romper los paradigmas vigentes y encontrar nuevas vías que modifican las reglas de la economía. Se prefería la creatividad frente la rigidez. Evidentemente, la economía es dinámica (siempre lo ha sido).

3. La RSC es un hecho comunicativo y a la vez comunicable; necesita ser comunicado a los más variados públicos, esta debe ser fundamental ya que una organización no es lo que ella piensa de sí misma, sino el modo en que el mercado reconoce su fiabilidad. Con esto no quiero indicar que la reputación corporativa sea un producto de diseño o el resultado de una campaña de imagen. Si la impresión que se ofrece al mercado no corresponde con la realidad, la reputación no es sostenible a medio plazo. Las palabras se avalan con los hechos. Sólo quiero señalar que la reputación se construye sobre unas pautas reales de conducta, y sobre la adecuada comunicación de los valores que orientan la actividad de la organización.

Entrevista a Juan J. Almagro:

1.

• Cumplimiento del deber con transparencia y comportamiento ético
• Relación de equidad con grupos de interés
• Compromiso donde la solidaridad tiene una parte importante ayudando a la gente que más lo necesita

2. Cumplimiento de deber pensando en los demás, cumplir la misión creando empleos, dar resultados, ser innovadores, profesionalismo, comprometerse con la sociedad donde las instituciones y organizaciones también tienen responsabilidad social para así lograr un lugar más humano y más habitable.

3. Recuperar la cultura de trabajo, esfuerzo personal y decencia, para así poder cumplir cualquier acción que nos propongamos.

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