ETICAY RESPONSABILIDA EMPRESARIAL

Hoy en día la Responsabilidad Social Empresarial es un lineamiento

considerado estratégico en gran parte de las organizaciones. Cabe

aclarar que la RSE no es un concepto novedoso y lo cierto es que

es tan antiguo como la preocupación del hombre de negocios

de ajustar su actividad a los códigos éticos importantes en cada

momento de la historia (Durán, 2005). De hecho es un término

que tiene lugar a finales de las década de los cincuenta y principios

de los sesenta, aunque es difícil situar su origen exacto (Server,

Villalonga, 2005). A pesar de su antigüedad, es un concepto que

ha penetrado muy poco el comportamiento de algunas empresas

a lo largo del tiempo, las cuales basadas en intereses puramente

económicos definen falsas prioridades dejando a un lado la ética

y la gestión por valores evadiendo su responsabilidad ante los

impactos generados a la sociedad. Pero existen otras que son

responsables no solo en términos económicos, sino también en

términos de respeto medioambiental y social.

1.2. Importancia de la RSE

Existen dos niveles básicos de estrategias, la estrategia corporativa

y la estrategia de negocio. La primera es la encargada de

determinar en que negocio se va a embarcar la compañía, y la

segunda va a decidir la forma como se va a competir; es decir

en que basar la ventaja competitiva de la empresa (Fernández,

Martínez, 2008).

Figura 1. Impacto estratégico RSE. Fernández

Fuente: Martínez, 2008

Como se observa en la figura 1, la RSE juega un papel fundamental

en la selección del negocio a realizar por parte de la organización,

ya que existen algunas actividades que desde el punto de vista de

la responsabilidad social son rechazables; la RSE actúa como un

filtro que solo deja pasar aquellas actividades que se ajusten a los

principios éticos y a los valores de las organizaciones. Otro aporte

de la RSE que influye en la selección de la estrategia corporativa es

la posibilidad que brinda este enfoque de identificar oportunidades

de negocio, ya que existen actividades que fueron concebidas con

un enfoque social y generaron resultados económicos. Por otro

lado, la RSE ayuda a la competencia ética y el respeto por los competidores

y por ende genera un cambio en el contexto competitivo.

Así mismo, La RSE ayuda a la organización a minimizar costos ya

que permite que la práctica se ajuste a los valores corporativos,

lo que genera un impacto positivo en la cultura organizacional

que redunda en buenas prácticas y el uso racional de los recursos.

Por otro lado, en un mercado cada vez mas preocupado por el

desarrollo sostenible de las organizaciones, la RSE se convierte

en una ventaja competitiva para aquellas organizaciones que

decidan emprender esta iniciativa, y de esta manera la RSE genera

confianza y mejora la reputación de las organizaciones que

la práctica, e incluso se puede afirmar que tiene efectos positivos

en el incremento del resultado económico, se ha de considerar

como una ventaja competitiva ya que la sociedad antes elegirá

los productos ofertados por una empresa que sea responsable

socialmente y que tenga como prioridad el cuidado del medioambiente,

que los productos de otra empresa no tenga en cuenta

todas estas medidas (Server, Villalonga, 2005).

Como se observa en la figura 2, La RSE genera elementos

de diferenciación en el mercado, en el producto y en la empresa.

En el mercado debido a la importancia de este tema

en la sociedad y el crecimiento de la conciencia social que

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