El segmento de mercado en la elección de componentes del ambiente promocional

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INTRODUCCIÓN

La segmentación de mercado consiste en clasificar a los consumidores (personas o empresas) en diferentes grupos según ciertas características, necesidades o deseos comunes. Es muy importante que las empresas tengan conciencia con la importancia de la segmentación de mercado, ya que si no es así pueden perder mucha efectividad cuando se dirigen al consumidor.

La importancia de segmentar el mercado se deriva principalmente por los gustos, necesidades y capacidad adquisitivos de los consumidores. Si dedicas tus esfuerzos a intentar satisfacer a todos ellos, posiblemente tengas mayores dificultades en rentabilizar tu idea de negocio.

Siempre es importante tener presente el objetivo, mercado y establecer la estrategia de distribución y comercialización.

La segmentación de mercado aporta para tu empresa el mejoramiento de la adecuación de tu producto o servicio a las necesidades específicas, mejora la eficiencia y resultados de los recursos de producción, distribución y venta.

El ambiente promocional deriva de muchos aspectos y es esencial el lugar donde se lleva a cabo la promoción del objeto y el estilo de cómo se promociona, así como todos sus componentes, este incluye muchos factores y rasgos esenciales para su correcto desarrollo como son la calidad de la luz e iluminación, su estilo de presentación en cuanto a la decoración de colores y uso de estos se refiere el estilo de música y sonido que se use para ambientar mejor el lugar y el articulo u objeto.

EL SEGMENTO DE MERCO EN LA ELECCIÓN DE COMPONENTES DEL AMBIENTE PROMOCIONAL.

La segmentación de mercados es un método por el cual se pueden dividir a los clientes potenciales en distintos grupos, los cuales, permiten que las empresas puedan enviar mensajes personalizados a las audiencias correctas.

La publicidad está al servicio del segmento de mercado. De esta forma, la campaña publicitaria no está desvinculada de las características del segmento de mercado. Tiene como objetivo dar un impulso a las ventas del producto y generar ventas. La segmentación del mercado es una parte integral de la investigación de mercados. Es un método sistemático para clasificar a los consumidores según su comportamiento, estatus socioeconómico y hábitos de compra.

Primero, el segmento de mercado decide qué elementos promocionales usar para atraer a los clientes deseados. Las agencias de publicidad están especializadas en publicidad; por lo tanto, pueden usar los medios de manera efectiva para llegar a sus mercados objetivos. Pueden hacerlo porque han estado utilizando los medios durante muchos años y han adquirido experiencia en esta área. Cada agencia de publicidad tiene su propio estilo de anuncios y herramientas de marketing. El elemento más apropiado para un segmento de mercado en particular será determinado por las necesidades de ese segmento de mercado en particular.

Las agencias de publicidad deciden cuánto esfuerzo se debe poner en una campaña promocional. El nivel de esfuerzo depende de cuán rentable se considere el producto. Se necesitan tiempos favorables para que los productos generen ganancias, por lo que los tiempos favorables también afectarán el nivel de esfuerzo en la promoción de productos. Los altos valores de calificación también harán que una empresa quiera promocionar más sus productos porque quiere maximizar los rendimientos de sus inversiones, lo cual tiene sentido ya que generalmente se financian con el dinero de los accionistas.

El segmento de mercado selecciona los medios utilizados para atraer el potencial clientes. Por ejemplo: una empresa de ropa decide utilizar anuncios de televisión como medio principal para atraer nuevos clientes. Luego, una agencia de publicidad creará programas comerciales para televisión y los anunciará en publicaciones comerciales relevantes para sus grupos objetivo. El segmento también elegirá dónde se deben colocar los televisores, como hoteles o centros comerciales, y qué tipo de actores deben aparecer en los comerciales, como cantantes populares o actores con altos valores de reconocimiento entre los consumidores.

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