Errores De Empresas Internacionales
Enviado por nicole_govarg • 23 de Mayo de 2013 • 200 Palabras (1 Páginas) • 587 Visitas
Uno de los cambio más significativos en la ultima década para la industria
de retail ha sido el aumento en la internacionalización de las empresas.
Empresas de retail de distintos rubros han incursionado en este
proceso como una oportunidad de lograr mayor crecimiento y rentabilidad, especialmente
dado que los mercados domésticos están siendo saturados por competidores
locales y extranjeros.
Grandes cadenas americanas y europeas, tal como Wal-Mart, Carrefour, y Royal
Ahold ya están presentes en América Latina, buscando oportunidades de crecimiento
y rentabilidad. No obstante, la expansión internacional no ha sido una
experiencia fácil para estas compañías a pesar de su tamaño, ya que el éxito en el
país de origen no garantiza el éxito internacional. Home Depot, Marks & Spencer,
y Carrefour, son algunos ejemplos de compañías líderes en sus mercados domésticos,
pero que han tenido que abandonar algunos mercados internacionales.
¿Por qué no logran los mismos resultados en todos los mercados? Aún existe
poco entendimiento de los fracasos de internacionalización en la industria de
retail.
Un factor clave para el éxito en la internacionalización de empresas de retail
es la capacidad de lograr aceptación o legitimidad de los actores relevantes del
entorno local, tal como consumidores, proveedores, competidores, comunidad
de negocios, asociaciones gremiales, entre otros. Al enfrentar diferencias socioculturales
en el entorno extranjero, las empresas deben necesariamente adaptar
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