Estilos De Vida, Arellano

Estilos de vida según Arellano

El estilo de vida es lo que caracteriza al individuo, en su forma de actuar y ser. Esta clasificación es más útil y profunda que la clasificación por ingresos económicos. Los EV nos ayudan a explorar la elección demarcas, la lealtad de compra, las motivaciones personales, las creencias y percepciones acerca de productos y servicios

• Los afortunados (6% de la población)

Poseen el ingreso más alto. Pertenecen a los NSE A/B/C

Les gusta comprar, pero no son compradores compulsivos, son racionales al momento de decidir.

El precio es indicador de calidad y la marca es un símbolo de diferenciación y de pertenencia

Tienen una personalidad Independiente, de mentalidad moderna. Son muy sociables.

La percepción de riesgo frente a productos nuevos o desconocidos es menor que para otros grupos.

• Los progresistas (23% de la población)

Se encuentran en los NSE B/C/D

Personalidad activo, pujante y trabajador

El dinero es muy importante para ellos, valoran mucho el ahorro.

Son muy racionales, al momento de decidir la compra, analizan bien el costo/beneficio.

Suelen informarse bien y no son fácilmente influenciables

• Los modernos (23% de la población)

Su nivel de ingreso no es alto. Pertenecen a los NSE B/C/D/E

Dan gran importancia a la calidad de lo que adquieren y en segundo lugar consideran importante el precio.

Muestran una preocupación por la salud y por ello tienden a comprar productos naturales.

De personalidad pujante y trabajador.

Su modo de pensar y actuar más moderno.

Ven con optimismo su futuro

• Los adaptados (16% de la población)

Personas menos ambiciosos y con menores aspiraciones que otros estilos.

Gran aversión al riesgo mayor que otros segmentos.

Su nivel de ingresos es variado. Es el segmento más interesado en ahorrar y en educarse.

Se encuentran en todos los NSE

Son tradicionales en su consumo

• Las conservadoras (20%)

De moral rígida, es uno de los segmentos más creyentes.

Son ahorrativas, se proyectan y trazan planes.

Distribuyen su presupuesto de manera que puedan satisfacer sus necesidades pero al menor costo posible.

Lo más importante para ellas es el precio y en segundo lugar, la calidad de los productos que adquieren.

Su hogar e hijos constituyen el centro de atención y espacio de realización personal

• Los modestos (12% de la población)

Conformado por hombres y mujeres, la mayoría de ellos migrantes, de raza mestiza o andina.

Tienen un nivel educativo y un nivel socioeconómico bajo.

Están presentes en los NSE C/D/E

Miran el futuro con temor y resignación.

El dinero es muy importante para ellos.

Su principal preocupación es conseguir dinero para subsistir y mantener a sus familias.

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