Estrategia De Precios Vans

INDICE

Introducción

JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO

1.1 Historia del producto (ejemplo: Perfume)

1.2 Proceso de fabricación del producto (ejemplo: Perfume)

2. 1.Selección del producto Adecuado

2.2 Proceso De compra del producto

2.3 Variables que influyen en la decisión de compra

Intervienen dos factores entre la intención de compra y la decisión de compra:

3.1 Marca del producto

4.1 Segmentación De Mercado

5.1 Análisis de posicionamiento del producto

5.1.1 Competencia del producto

6.1 Estrategias de precios aplicadas

6.1.1 Estrategia de precios

6.1.2 Importancia del precio de los productos

7.1 Objetivo general

7.1.1 Objetivos específicos

8.1 Estrategias de precios a aplicar

9.1 Pronostico de reacciones en base a la competencia

INTRODUCCION

Este es proyecto de estratega de precios que estará basado principalmente en todo el proceso que conlleva el producto para salir al mercado y algunos de los factores que influyen en la determinación del precio.

Se abordaran diferentes puntos en los cuales estarán incluíos, la marca y nombre del producto, la segmentación, el posicionamiento del producto así como estrategia de precios y su pronóstico de reacciones en base a la competencia, todo con base a la investigación de la historia y características del producto.

JUSTIFICACION

Se eligió el proyecto de estrategia de precios acial producto de marca VANS, debido a que es una marca de reconocimiento internacional y por tanto ofrece grandes posibilidades para su a análisis y desarrollo de estrategia de precios, además el valor agregado que le doy por el gusto personal que tengo hacia sus productos en especial por el aquí seleccionado (los tenis).

HISTORIA

Vans es una marca de calzado skate californiana creada en 1966 por Paul Van Doren El nombre de la marca proviene de su nombre.

Ya en los años 1970 el creador Paul Van Doren entra en la dura competencia de las zapatillas a nivel profesional creando modelos de Vans para baloncesto, béisbol e incluso lucha libre. En 1983 varios de sus modelos lograron una gran aceptación en el mercado, pero la oferta fue muy amplia y Vans comienza a irse a pique. Paul Van Doren desarrolla en Vans una reorganización y toma el mando como administrador jefe. Propone que si en tres años no se levanta la deuda de 12 millones de dólares habrá que recortar gastos de todo tipo. En 1985 Vans lograría paliar esa deuda después de haber pagado a todos sus acreedores.

En 1988, los propietarios originarios vendieron Vans a McCown DeLeeuw Co., una firma de inversionistas. Con savia nueva y un importante esfuerzo financiero Vans se expande y aumenta su presencia a nivel mundial, llegando incluso a hacer su aparición en el NASDAQ, en el año 1991.

La década de los años 90 sería muy propicia para Vans con nuevos diseños en sus zapatillas y el auge de la escena alternativa del rock. El auge de una variante del legado punk de los años 1980, el punk-pop que llegó a mediados de los 90 con oleadas de bandas como The Offspring, Pennywise, Green Day, Bad Religion (su éxito ya venía de finales de los años 1980), NOFX y Blink-182. Bandas como éstas y muchas más del estilo serían las abanderadas del Warped Tour de Vans, un festival veraniego de música "punk", punk-pop , ska-punk y hip-hop que nació en 1994. Un año más tarde, Vans se hace con el Triple Crown Series, una serie de prestigiosas pruebas profesionales de surf. Vans fue la primera

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