Estrategia de marketing global de Mattel para Barbie

1. Describa la estrategia de marketing global de Mattel para Barbie y evalúe su éxito. ¿La administración demuestra que comprende y acepta la necesidad de “pensar globalmente y actuar localmente”?

Barbie es una marca de muñecas creada en  1959 gracias a la cual despegaría la empresa Mattel desde sus inicios la marca se convirtió un icono en la industria de los juguetes. el éxito de la  muñeca Barbie revoluciono los juguetes de aquel entonces, era a una chica con apariencia de adulto, trabajadora e independiente que sabía lo que quería y no necesitaba a los hombres para conseguirlos y  las niñas se identificaban con Barbie como un modelo a seguir

La administración primero demostró la necesidad de pensar globalmente porque era un éxito mundialmente y más que nada en EE.UU pero con el paso del tiempo cada vez habían  más críticos acusando a la muñeca de fomentar cuerpos imposibles de alcanzar y debido a esto se dieron cuenta y se vieron en la necesidad  de actuar de una manera local teniendo en cuenta la cultura de la región como por ejemplo vistiéndolo de diferentes maneras o modas dependiendo del país y la cultura y también propagandas diferentes para cada país como variaban como ejemplo el tipo de música o maneras comunicar

1. Alrededor del 90 por ciento de los niños del mundo viven en países en desarrollo. A pesar de las recientes tendencias negativas de sus ventas, Barbie sigue siendo el juguete más popular del mundo. ¿Qué debe hacer Mattel para capitalizar la fortaleza estratégica de la marca Barbie y aprovechar las oportunidades de mercado en todo el mundo?

Mattel tiene que tener presente que la muñeca Barbie es su producto estrella que le llevo alcanzar su éxito y fama mundialmente y realizar estudios que le permiten conocer los diferentes mercados y a partir de ello generar estrategias para desarrollar el producto y su promoción, así se particulariza la marca y etaria menos expuesto a agredir culturas y creencias

1. ¿Qué tan importante es la cultura para dictar las preferencias de los niños en cuanto a juguetes?, ¿las diferencias culturales ocasionarán el fracaso de Mattel conforme la empresa se enfrenta a nuevos competidores en el Medio Oriente?

La cultura viene siendo un factor muy importante para que el consumidor final escoja los productos ya que estos deben sentirse identificados con el producto que están adquiriendo, ya sea que se identifiquen solamente con su forma de vestir como en el caso de los niños indues

1. Los observadores de la industria se refieren con frecuencia a Barbie como un “icono”. ¿Qué significa esto?, ¿qué deben hacer los directivos de Mattel para mejorar las ventas de Barbie en Estados Unidos?

Barbie es un éxito a nivel mundial en la historia del mundo de los juguetes que ha tenido consumidores de varias generaciones y que refleja un juguete tradicional pues la empresa mattel debería aprovechar esta oportunidad ya que  los consumidores del pasado como madres de familia sienten nostalgia de las muñecas que han jugado de pequeñas y en el fondo les gustaría que  sus hijas también lo hicieran pero en este caso adaptándose al nuevo globalización y las tendencias actualmente como por ejemplo haciendo alianzas con empresas que actualmente el sector de niños vienen siguiendo o admirando como los avangers y en lo digital seria que lance un nuevo video juegos en línea  que está de moda en los niños actualmente

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