ESTRATEGIAS MARKETING

INTRODUCCIÓN

En Chile la población en sí está envejeciendo rápidamente. El último censo del año 2017, arroja que la población de adultos mayores en Cauquenes, ha aumentado considerablemente, desde el censo 2002 al 2017 aumento el doble de adultos mayores. Hoy en día en la comuna se puede observar mucha gente adulta.

El desarrollo en la edad adulta se ve marcado por acontecimientos típicos, propios de la edad: la jubilación, enfermedades crónicas, nuevos roles, como “el de ser abuelos”, pérdidas familiares o la proximidad de la muerte. El desarrollo de la edad adulta es, por tanto, cualitativamente distinto al de épocas anteriores. (Martínez, 2007).

PASO 1: DEFINE TU MERCADO

En nuestro país  no es  tan común  el servicio de centros recreacionales para el adulto mayor, pero en base a los resultados cuantitativos del censo 2017 en la cuidad de Cauquenes, es que se hace importante la idea de implementar una entidad que venga en apoyo a la ciudadanía.

En los últimos tiempos se han observado en algunas regiones del pais, la inauguración de centros para adultos mayores.

Nuestro proyecto es crear un centro recreacional para el adulto mayor que se realizará en la ciudad de Cauquenes, dado a los registros se ha detectado un mercado atractivo para ofrecer nuestros servicios donde existe una baja oferta y los servicios existentes no tienen los  niveles de calidad y satisfacción por parte de los usuarios o simplemente no cumplen con la flexibilidad horaria requerida por éstos.

Para esto queremos implementar un centro recreacional diurno en donde el adulto mayor pueda pasar el día con otras personas y sentirse que si es capaz de hacer distintas actividades  como por ejemplo bailar, tejer, jugar, leer, escribir poesía.

PASO 2: DIVISION DEL MERCADO

Este proyecto está enfocado a la ciudadanía de adultos mayores de 60 años hacia arriba. Está pensada en la clase media que puede pagar el servicio tanto como el usuario (adulto mayor) o el cliente que se haga cargo de su familiar.

Se estima un mercado objetivo bastante alto de acuerdo a los datos estadísticos, así también un alto índice de potenciales clientes.

Nuestra segmentación de clientes la podemos dividir en dos partes en

•        Cliente:

No siempre se espera a que el cliente sea el beneficiario, contemplamos a clientes a personas que sean familiares de los adultos mayores (hijos, nietos, otros familiares)

•        Beneficiario/ usuario:

Los beneficiarios/usuarios dentro de nuestra segmentación de clientes, ya que ellos también pueden ser quienes paguen por los servicios ofrecidos.

La idea de este proyecto es no ser un hogar de ancianos,( se entiende por hogar de ancianos donde hay gente postrada y solo pasan los días sin hacer alguna actividad), sino ser un lugar donde sea entretenido estar, que puedan contar sus experiencias de vida compartiendo  con otras personas manera  llevar un estilo de vida saludable físico /mental.

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