Estudio Mkt
Enviado por carlos22122 • 31 de Agosto de 2014 • 238 Palabras (1 Páginas) • 185 Visitas
Paso 1: Identificar categoría de producto a atender
Las necesidades que se satisface el servicio son:
- Alimentación saludable
- Calma la sed
Paso 2: Base de segmentación
De acuerdo a la encuesta realizada indica que debemos usar 2 bases de segmentación que serían la base demográfica por edad, la conductual por beneficios esperados y psicográfica por estilo de vida.
Determinación de los segmentos:
Segmentación demográfica por edad
• 18 a 24 años
• 25 a 31 años
• 32 a 38 años
• 39 a más años
Segmentación conductual por beneficios esperados
Dentro de esta categoría, los beneficios esperados los extrajimos de las encuestas que realizamos a nuestros clientes potenciales quienes nos respondieron las siguientes cualidades:
- Bajar de peso
- Mejorar la digestión
- Mejorar la apariencia
- Fortalecer el sistema inmunológico
Descripción de los segmentos
18 a 24 años - Beneficios Esperados: Hombres y mujeres que cuidan su salud y su apariencia física, trabajan y/o estudian y buscan energizar su día.
25 a 31 años – Beneficios Esperados: Hombres y Mujeres que cuidan su salud y su apariencia física, trabajan y/o estudian y buscan específicamente atributos de producto que sean por ejemplo para bajar de peso o que mejore su digestión.
32 a 38 años – Beneficios Esperados: Hombres y Mujeres que cuidan su salud y apariencia física, trabajan y buscan productos que sean de bajo contenido en grasas, azucares y colesterol.
39 a más años – Beneficios Esperados: Hombres y Mujeres que cuidan su salud, algunos ya jubilados y buscan productos que sean de bajo contenido en azúcar, grasas y colesterol
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