Está compuesto por las fuerzas que dan forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa.
Enviado por Giovanny Rivero Susunaga • 14 de Marzo de 2016 • Apuntes • 350 Palabras (2 Páginas) • 250 Visitas
Ambiente externo de la mercadotecnia
Introducción
Está compuesto por las fuerzas que dan forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa. Estas fuerzas incluyen las demográficas, las económicas, las naturales, las tecnológicas, las políticas y las culturales.
El entorno demográfico muestra los cambios en la estructura por edades de la población, los cambios de las familias, los cambios geográficos de la población, los estudios, la burocratización de la población y la gran diversidad étnica y racial. El ámbito económico muestra los cambios en el ingreso real y en los patrones de gasto de los consumidores. El ambiente natural muestra la futura escasez de ciertas materias primas, el aumento del costo de los energéticos. Los altos niveles de contaminación y la intervención del gobierno en la administración de los recursos naturales. El entorno tecnológico muestra la velocidad de los cambios tecnológicos, las infinitas posibilidades de la innovación, los abultados presupuestos para investigación y desarrollo, la búsqueda de pequeñas mejoras y no de avances importantes, así como los múltiples reglamentos para los cambios tecnológicos. El entorno político muestra la cantidad de normas que regulan a las empresas, la aplicación de éstas por oficinas de gobierno y el crecimiento de los grupos de interés público. El entorno cultural muestra tendencias a largo plazo hacia una sociedad de "nosotros primeros", de menos lealtad a las organizaciones, que buscan un complacencia inmediata, “vida fácil”, que es la tendencia a la vida no religiosa, llevando relaciones informales, sin complicarse ni adquirir compromisos.
Conclusión
- Es aquel que la empresa no puede modificar
- Compuesto por fuerza externas que pueden tener una influencia directa o indirecta en la empresa. Este no es controlable.
- Son todas las influencias que tiene el consumidor y que la empresa debe analizar a la hora de elaborar un producto y presentarlo, pues dependerá de las ideas del cliente, las necesidades que tenga, la economía política y tecnología que tenga la región, además del entorno social en general.
- Son las ideas que tiene el cliente en determinado entorno demográfico y la empresa no puede modificarlo por lo tanto debe adaptarse a las necesidades de esa región.
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