Evidencia Gerencia financiera

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EVIDENCIA DE APRENDIZAJE 1. TALLER. AUDITORÍA DE MARCA.

Presentado Por:

Jhon Jairo Pereira Pion

Administración De Empresa, Institución Universitaria Digital De Antioquía

Comunicación y estrategia de marca digital - PREAEC2301B020282

Profesor:  Juan Gabriel Jaramillo

30 de abril de 2023

OBJETIVO  

Aplicar los conceptos del branding aprendidos en el referente a través de un análisis de caso de una marca con presencia en Colombia.

Descripción

Ejercicio basado en la observación de una compañía, que le permitirá al estudiante identificar y analizar los conceptos y elementos importantes para la construcción de una marca en coherencia con su plataforma estratégica.

GRUPO NUTRESA

En cuanto a la plataforma estratégica se observa que esta empresa tiene entre otros, una misión definida y un modelo de negocio ofreciendo al consumidor alimentos y experiencias de marcas conocidas y queridas; que nutren, generan bienestar y placer, que se distinguen por la mejor relación precio/valor; disponibles ampliamente en la región de manera estratégica; gestionados por gente talentosa, innovadora, comprometida y responsable, que aporta al desarrollo sostenible.   Dentro de sus prioridades estratégicas: Actuar íntegramente, impulsar el crecimiento, generar responsablemente la cadena de valor, reducir el impacto ambiental, fomentar una vida saludable y construir una mejor sociedad.

dentro de su misión y visión lo siguiente:

MISION:  La misión de nuestra Compañía es la creciente creación de valor, logrando un retorno de las inversiones superior al costo del capital empleado.

VISIÓN: Nuestra estrategia está dirigida a duplicar, al año 2030, las ventas logradas en 2020; obteniendo retornos superiores al costo de capital empleado.

Para lograrla ofrecemos a nuestro consumidor alimentos y experiencias de marcas conocidas y apreciadas; que nutren, generan bienestar y placer; que se distinguen por la mejor relación precio/valor; disponibles ampliamente en nuestra región estratégica; gestionados por gente talentosa, innovadora, productiva, comprometida y responsable, en un marco de desarrollo sostenible.

VALORES CORPORATIVOS:

• Colaboración: Nutresa promueve el trabajo en equipo y toma en cuenta las necesidades y expectativas de todos los entes que forman parte de esta empresa con el fin de conseguir los objetivos propuestos
• Confianza:  La coherencia que Nutresa tiene entre su forma de actuar, lo que dice y piensa, permite ganar la confianza de nuestros usuarios y colaboradores.  Además, todas las criticas son bienvenidas y respondemos con transparencia
• Innovación:  Las nuevas ideas siempre son bienvenidas y estamos dispuestos a asumir nuevos retos y salir adelante en las dificultades.
• Orientación al cliente y al consumidor:  Nuestros clientes son la razón de ser Nutresa, es por eso que todo lo que hacemos es en pro de cubrir sus necesidades y tomar en cuenta sus opiniones.
• Pasión:   Estamos comprometidos con esta empresa, así como reconocer nuestros triunfos y derrotas con entusiasmo.  ⊛▷ Misión y Visión de Nutresa [✔️ Principios, Valores e Historia] (misionyvision.de)

La empresa GRUPO NUTRESA dedicada al sector de alimentos y bebidas en su portafolio cuenta con una gran variedad de marcas, para todos los públicos, edades, gustos y sectores.

GRUPO NUTRESA línea de productos por categoría-

En el sector cárnico:  

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Galletas

GALLETAS [pic 12]

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 Chocolates[pic 28][pic 29][pic 30]

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 Cafés

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Tresmontes Lucchetti[pic 48]

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Alimentos al consumidor

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Helados

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Pastas

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De su portafolio, analiza lo siguiente:

• ¿A qué te suena su nombre?  

A mi particularmente me suena a nutrición

• ¿Es un producto nacional o es extranjero?

Productos nacionales

¿Es algo totalmente nuevo o es una extensión de algo que ya conoces?

En el caso del grupo Nutresa es una empresa nacional que se internacionalizo, es una extensión teniendo en cuenta que una empresa puede crear una extensión de marca para sí misma lanzando diferentes categorías de productos para un mismo grupo demográfico.  En el caso del grupo Nutresa es una empresa nacional que se internacionalizo, es una extensión teniendo en cuenta que una empresa puede crear una extensión de marca para sí misma lanzando diferentes categorías de productos para un mismo grupo demográfico.

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