FUENTES SECUNDARIAS DE MERCADO

CONCEPTOS INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

JHONATAN FLOYD VELEZ

YOLY VANESSA VASCO VINASCO

JHON JAIRO SUAREZ ACOSTA

UNIPANAMERICANA

MERCADEO Y PUBLICIDAD

SEGUNDO SEMESTRE

SANTIAGO DE CALI 2015

CONCEPTOS INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

JHONATAN FLOYD VELEZ

YOLY VANESSA VASCO VINASCO

JHON JAIRO SUAREZ ACOSTA

FUNDAMENTOS DE INVESTIGACION DE MERCADOS

DOCENTE:

JOSE SCHNEIDER LONDOÑO GONZALEZ

UNIPANAMERICANA

MERCADEO Y PUBLICIDAD

SEGUNDO SEMESTRE

SANTIAGO DE CALI 2015

UNIPANAMERICANA COMFENALCO VALLE[pic 1][pic 2]

CURSO: PRINCIPIOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

                ACTIVIDAD C3-A1  25-07-2015        

(FUENTES SECUNDARIAS)

Profesor: José Schneider Londoño González

ACTIVIDAD C3-A1 (GRUPAL)

1. (40%)  (Investigación bibliográfica)

¿Qué son fuentes secundarias en investigación de mercados?

2. (40%)  (Investigación bibliográfica)

¿Cuál es el aporte de las fuentes secundarias en investigación de mercados?

3. (20%) (Investigación bibliográfica)

Mencione 3 ejemplos y como haría uso de las fuentes secundarias en cada ejemplo.

La actividad C3 A1 debe entregarse resuelta al iniciar  la clase: jueves 30 de julio de 2015.

SOLUCION

1. ¿Qué son fuentes secundarias en investigación de mercado?

Las fuentes secundarias dentro del mercadeo son datos o información ya existente, investigaciones que ya se encuentran recopiladas y procesadas y que simplemente se encuentran reposando en alguna base de datos. Estos datos secundarios pueden ser internos o externos. Internos cuando se encuentran dentro de la misma empresa donde se lleva a cabo la investigación y externa cuando los datos son producidos por fuera de la empresa por diferentes organizaciones.  

Los investigadores por lo general buscan primero los datos secundarios a la hora de hacer una investigación, es importante que antes de empezar una investigación de mercado se indague sobre la existencia de datos ya relacionados con la investigación a realizar. Esto puede ser fundamental a la hora de ahorrar tiempo y recursos.

Los datos secundarios pueden llegar también a representar problemas, ya que quizás la información que se necesita puntualmente no exista, pues los investigadores rara vez obtienen de fuentes secundarias todos los datos que requieren. El investigador debe evaluar cuidadosamente la información secundaria para asegurarse de que esta sea relevante, precisa, actual e imparcial.

1. ¿Cuál es el aporte de las fuentes secundarias en investigación de mercado?

Las fuentes secundarias pueden ayudar a identificar y definir mejor el problema, a desarrollar un planteamiento del problema, a formular un diseño de investigación apropiada, a responder preguntas, a  probar algunas hipótesis y a interpretar los datos primarios desde una perspectiva más amplia.  El análisis de los datos secundarios es un requisito para entender los datos primarios.

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