Determinación de la demanda de mercado en base a fuentes secundarias o primarias.

1. TÉRMINOS DE REFERENCIA PARA ESTUDIO DE PRE-FACTIBILIDAD: ESTRUCTURA PARA UN ESTUDIO DE PRODUCTOS

Capítulo II:        Estudio de mercado

1. Aspectos generales del estudio de mercado

1. Definición comercial del producto
2. Usos del producto, bienes sustitutos y complementarios
3. Determinación del área geográfica que abarcará el estudio
4. Análisis del sector industrial (cinco fuerzas de PORTER)

1. Metodología a emplear en la investigación de mercado (uso de fuentes secundarias o primarias, muestreo, método de proyección de la demanda)
2. Demanda potencial

1. Patrones de consumo: incremento poblacional,  estacionalidad, aspectos culturales
2. Determinación de la demanda potencial en base a patrones de consumo similares

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1. Determinación de la demanda de mercado en base a fuentes secundarias o primarias.

2.4.1 Demanda del proyecto en base a data histórica

1. Demanda Interna Aparente Histórica tomando como fuente bases de datos de Producción, Importaciones y Exportaciones; o las Ventas tomando como fuente bases de datos de inteligencia comercial

La DIA (Demanda Interna Aparente) la llegamos a obtener después de investigar en diferentes fuentes de información, por ejemplo para la exportación e importación usamos la herramienta Veritrade, la cual al igual que la SUNAT muestra al detalle las importaciones y exportaciones, para nuestro caso usamos la Partida Arancelaria 2009.89.40.00. Notar que presentamos como data histórica desde el año 2012 hasta el 2015, esto debido a que la comercialización con el exterior de Jugos de Fruta (Mango), recién se realizó el 2012.

[pic 1]

Y para la parte de la producción de jugo de mango no se llegó a encontrar directamente esta información, por ello se usó factores que relacionaban a la producción de jugo de mango. Para esto usamos como fuente varias páginas de Internet relacionadas a la producción anual de mango y a partir de esta data, buscamos que porción de ésta es de jugo natural de mango.

[pic 2]

Con los datos obtenidos logramos obtener la siguiente DIA (Demanda Interna Aparente).

[pic 3]

1. Proyección de la demanda (serie de tiempo o asociativas)

Para la proyección de la demanda se usará una proyección asociativa, y para esta proyección usaremos como la variable asociativa (x) a la producción y la variable que queremos hallar (y) a la DIA.

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