Factores de la transformación de la publicidad
Enviado por Sofia Serrato Mejia • 4 de Octubre de 2019 • Ensayos • 431 Palabras (2 Páginas) • 99 Visitas
Factores de la transformación de la publicidad
Sofía Serrato Mejía
La publicidad es un tipo de comunicación de carácter persuasivo, no solo acerca de un producto o servicio, sino también acerca de una idea, persona u organización completa (O’Guinn, 1999). Es decir, permite convencer a un grupo de individuos, hacer algo respecto a un producto, idea, persona o institución. También puede ser entendida como un subsistema de comunicación al servicio de la estructura socioeconómica imperante. (García, López, Javier, 2015) Es más que claro inferir a partir de lo anterior la importancia que tiene el diseño publicitario en la actualidad.
Diferentes investigaciones y autores tienen como punto en común que la publicidad se ve influenciada y expuesta a cambios debido a factores tecnológicos. Los factores tecnológicos son aquellos que han dado lugar a los distintos medios que sirven como vehículo para la publicidad (televisión, radio, móvil, computador, periódico, etc), la llegada de nuevas tecnologías genera una mejor interacción y un acercamiento entre el consumidor y la marca (Paola Marin,2013). En relación a lo anterior, Martin, Cabrera y Aldas (2012) establecen que la digitalización ha permitido una importante reducción de costes a la hora de difundir mensajes publicitarios, cuya naturaleza de bits y no de átomos, facilita su reproducción y difusión. Por lo tanto se puede inferir que estos factores tecnológicos son un elemento transformador en el mundo de los anuncios publicitarios, siempre están variando a través del tiempo y así mismo dan lugar a cambios en la publicidad y en como esta se produce y transmite.
Los métodos de publicidad y marketing varían desde simples anuncios en vallas independientes hasta sitios Web globales, multilingües y complejos. Las formas de llegar a los posibles clientes aumentan continuamente a medida que los métodos no tradicionales también aumentan y se vuelven más populares. (Kenneth E. Clow, Donald Baack,2010)
Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet (Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill,1985)
La tercera tendencia nueva es el explosivo crecimiento de los medios alternativos. Internet ha evolucionado de simples anuncios basados en la Web para incluir blogs, sitios interactivos y sitios populares como MySpace, Facebook, YouTube, Napster, Morpheus y Kazaa. Las nuevas tecnologías de las computadoras de mano, como los iPhone y los sistemas de mensajes de texto, han creado un panorama totalmente nuevo y, en algunos casos, casi un nuevo idioma. ( Kenneth E. Clow, Donald Baack,2010)
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