Fundamentos de Marketing. Ciclo de vida de un producto

Guayaquil 17 de diciembre del 2018

Emprendimiento y Gestión

Bruno Briones

2do B “Espol”

¿Por qué a ciertas marcas no les afecta el ciclo de vida del producto?

     En un mundo altamente competitivo como en el que vivimos ahora, el éxito de una empresa y/o marca se ve afectada por el ciclo de vida de sus productos y como esta lo maneje. Teniendo en cuenta todo esto, en el presente ensayo explicaré la razón por la cual el ciclo de vida un producto afecta a ciertas marcas y no a otras.          

     No todos los productos están bajo un mismo estándar con relación al ciclo de vida de un producto. Kotler (2008) afirma que “el ciclo de vida de una marca específica puede cambiar rápidamente debido a cambios en los ataques y respuestas de la competencia” (p.251). Aunque existan diferencias administrativas, ciertas marcas pasan por la misma serie de etapas que marcan la vida del producto; estas son: introducción, crecimiento, madurez y declinación. Lo que determina la influencia de este ciclo sobre un producto u otro es precisamente la administración que cada marca utiliza. Según Vega (1993), “hay artículos que muestran ciclos vitales muy cortos apenas de algunos meses y los hay con ciclos sumamente largos por años, como el caso de la tradicional aguja para coser en forma manual” (p.100). En base a esto, las marcas que se ven afectadas por un ciclo de vida sobre su producto son por dos simples razones: o no poseen un punto de venta único que lo diferencie como tal o existe una mala gestión sobre el artículo en cuestión.

     A manera de conclusión, el ciclo de vida de un producto es determinante en el éxito de una empresa, siendo un punto que alarga o acorta el tiempo de vida del artículo. Dependiendo de la gestión de la marca, este ciclo afecta a ciertos productos mientras que a otros, por su excelente manejo, los deja intactos y perdurando por un largo periodo.

Bibliografía:

Kotler, P. y Armstrong, G. (2008) Fundamentos de Marketing: Octava Edición 

     (Martínez, M). Naucalpan de Juárez, México: Pearson Educación. (2007).

Vega V. (1993) Mercadeo Básico: Segunda Reimpresión. San José, Costa Rica:

     Editorial EUNED

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