Fundamentos y métodos de la inteligencia de mercados . Consumo de refrescos en México

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Módulo: 1 Fundamentos y métodos de la inteligencia de mercados.

Actividad: Evidencia 1 Reporte de los fundamentos y métodos de inteligencia de mercados identificados en un casi especifico para concluir sobre su importancia en la investigación de mercados.

Fecha:

Bibliografía: Wikipedia. (2020). Coca-Cola. 22/06/2020, de Wikimedia.org Sitio web: https://es.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola

Wikipedia. (2020). Pepsi. 22/06/2020, de Wikimedia.org Sitio web: https://es.wikipedia.org/wiki/Pepsi

Ejercicio 2

1.Analiza el siguiente artículo: Consumo de refrescos en México. 

2.Elabora un reporte con la siguiente información:

a.Investiga en fuentes confiables las dos empresas más famosas en venta de refresco (Coca Cola y Pepsi) para tomar como referencia este artículo y realizar una investigación de mercados.

b.Analiza los 4 componentes del sistema de marketing (Producto, Precio, Plaza y Promoción), que se pueden identificar en este artículo y que dan pauta para una investigación de mercados. Toma como guía las siguientes preguntas para analizar las características que influyen en los mexicanos para consumir refrescos:

A qué tipo de productos se refiere el artículo, detalla marcas, sabores y presentaciones.

Precio de punto de venta.

Dónde se venden.

Tipo de publicidad que utilizan.

Coca Cola: Es la marca de un refresco, creada en EUA por un farmacéutico como un tónico de remedio y se convirtió en un refresco gracias a su completa difusión. Existe mucha polémica alrededor de la empresa, sus productos y sus técnicas de comercio, se le ha llegado a denominar despectivamente como “Las aguas negras del imperio”, por los altos contenidos de azúcar en sus bebidas y la publicidad tan abrasiva que manejan. Tiene presencia desde el 82 en Mundiales de Foot Ball y Juegos Olímpicos.

Producto.-

Tiene una amplia gama de productos y diferentes presentaciones.

I.Lata de 350 ml.

II.Botellas de 450 ml.

III.Botellas de 600ml.

IV.Botellas de 1 lt.

V.Botellas de 2 lts

VI.Botellas de 2,5 lts

VII.Botellas de 3 lts

VIII.Tetra pack de 1 litro

IX.Tetra pack de 250 ml

La variedad de productos de la Familia Coca-Cola, van desde los Refrescos Carbonatados, como Diet, Cola, Sprite, Fanta, Delawer Punch, Joya, Mundet, Fresca, Agua Mineral Ciel y Topo Chico, Jugos Del Valle en distintos sabores, Bebidas Isotónicas y Rehidratantes como Powerade, Vitamin Water, Agua Ciel purificada, Productos Lácteos Santa Clara.

Precio.-

Coca Cola se distingue por sus precios altos, el consumidor esta dispuesto a pagarlo, por la entrañable lealtad a la marca, sin duda eso lo pone en una posición mucho mejor que la de su competencia.

Lata de Coca Cola 355 ml $10.5 pesos.

Botella de 600 ml $14.5

Botella de 2.5 Lts $30.00 pesos

Plaza.-

Coca Cola maneja concesiones de sus embotelladoras a lo largo de todo el mundo, de esta manera se puede apreciar un producto de su familia, en cada rincón del mundo.

Las embotelladoras se encargan de su transporte y distribución, con centros de distribución y una red de Autotransportes que tienen que estar certificados por la marca para su optima operación.

Gracias a las concesiones de las embotelladoras, es como la estrategia comercial se ve en una demanda notable, ya que podemos ver productos de la Familia coca Cola en cada rincón de el país.

Promoción.-

La campaña publicitaria de coca Cola es internacional, con colores vividos y haciendo referencia a los valores familiares, como estrategia fundamental de venta.

Cuando se habla de Coca Cola por lo regular se piensa en inclusión familiar, ya que a eso se da la marca y se caracteriza por ser una de las campañas mejor publicitadas del mundo.

Coca Cola tiene presencia en Redes Sociales, Televisión, Cine, Radio, Paneles Publicitarios, esta presente como patrocinador en mucho eventos deportivos y sociales.

Pepsi Cola empezó como un elixir refrescante, después se formalizo como una mezcla de aceites y extractos con bicarbonato de sodio para dar beneficio a la salud del ser humano y finalmente se convirtió en una bebida refrescante, en los 90s ya estábamos viendo su gama en amplitud en muchos comercios locales.

Producto.-

Pepsi Cola México tiene un portafolio bastante amplio en marcas sus presentaciones van desde los tradicionales tamaños familiares de 2 lts y 2.5 lts, hasta sus presentaciones individuales de lata y 600ml.

Precio.-

Los precios son variados pero a diferencia de la competencia, tienen un costo menor. La fijación de precios tiene dimensiones psicológicas y económicas, varían desde los 8 pesos hasta 28 pesos en sus respectivos tamaños.

Cabe mencionar, que los costos mas bajos son reflejados en sus empaques mas frágiles, tal ves de esta manera Pepsi Cola ve reflejado un mayor ingreso.

Plaza.-

Los canales de distribución de Pepsi Cola son directos, Pepsi cola invierte en sus propias embotelladoras, de esta manera la empresa es un monstruo en utilidades, ya de que de alguna manera le da trabajo a miles de empleados que hacen llegar los refrescos en una sola línea de distribución.

Promoción.-

La publicidad que maneja Pepsi es igual de furtiva que la de su competidor, basándose en todas las herramientas que consisten los sentidos le dan prioridad a toda la gente que tiene un ingreso limitado, dando un mejor costo, con un sabor excepcional.

c.Enlista

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