GRUPO 4 – LONGCHAMP

GRUPO 4 – LONGCHAMP

1. ¿Por qué Le Pliage ha tenido tanto éxito? ¿A qué atribuyes su popularidad y

longevidad? ¿Cuál es el papel de la marca Longchamp en su éxito?

Diseño novedoso y de calidad.

Producto funcional, artesanal y versátil.

Mercado atractivo por encontrarse en Francia – EUROPA.

1. ¿Cómo debería Longchamp gestionar mejor su línea de productos Le Pliage

para asegurarse de que mantiene su estado mítico?

Seguir manteniendo el toque artesanal en sus productos.

Debe dirigirse a las nuevas generaciones, innovar junto a la moda.

Mantener la marca, calidad, relacionándolo al cuidado del medio ambiente.

1. ¿Qué tan fuerte es la propuesta de valor actual de Longchamp en el mercado?

Es una propuesta de valor consolidada y posicionada en el mercado, con amplios años de experiencia y de tradición familiar.

¿Qué opina de su aspiración de cambiar su posición para mover el mercado de

la marca y alejarla de las marcas de lujo accesibles?

Es una aspiración arriesgada, ya que actualmente presenta un mayor crecimiento anual en comparación de la competencia, ya tiene un segmento de mercado asequible para sus clientes.

        ¿Es este un movimiento sabio?

Es un movimiento renovador, con el riesgo de segmentar y disminuir clientes que tal vez no puedan pagar un precio más alto.

        ¿Tiene la empresa lo que se necesita para hacerlo?

Consideramos que sí, es una empresa con trayectoria y lleva la mítica familiar en ella. Además de tener recursos suficientes y se innova conforme lo solicita el mercado.

¿Qué define a una marca de alto lujo?

Las marcas de lujo son definidas por la exclusividad, además no siguen tendencias, sino que propician que sus clientes se adapten a sus cambios.

1. ¿Cómo debe Longchamp gestionar su cartera de productos y su estrategia de distribución para alcanzar mejor sus objetivos?

Debe gestionar conservando la Escencia mítica e inclusiva hacia artistas y diseñadores nuevos, colores y tendencias actuales, frescas y también ediciones limitadas con diseños nuevos. Pensamos que su modelo y calidad son excelentes y aceptables y aún tienen existencia en el mercado.  Y su estrategia de distribución a través de lanzamiento de marketing publicitario con embajadores de marca que le den frescura a la marca, de hecho, crear espectadora con los desfiles de moda de life week que son súper esperados

¿Cuál es la combinación correcta de productos y cuál es la combinación correcta de canales de distribución para Longchamp?

Consideramos que el hecho de mantener su presencia en las Tiendas tipo Outlet fue estratégico ya que aquí se podían distribuir su línea de productos no tan masivos como Le Pliage. Estos Outlet compartían con otras marcas de lujo como MK, pero al encontrarse ubicados en su mayoría lejos del centro de la ciudad lo hacía no tan “de fácil acceso” por lo que mantenía su exclusividad.

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