Gatorade

Gatorade es pionera en la categoría de las bebidas de deportes y siempre ha dominado el mercado. Su competencia principal había sido marcas regionales pequeñas, tales como, 10K de Suntory, que solo había podido alcanzar una proporción pequeña del mercado. A principios del 1990, la competencia aumentó cuando Coca Cola entró al mercado con PowerAde y Pepsi Cola entró con All Sport. Sin embargo, aunque PowerAde y All Sports han invadido el terreno, Gatorade todavía mantiene la mayor proporción del mercado. Las ventas de Gatorade sobrepasan las de su rival más cercano por más de un billón de dólares.

Gatorade se desarrolló en la Universidad de Florida a principios del 1960 como medio de prevenir la deshidratación durante el esfuerzo físico y se popularizó cuando el equipo de fútbol de Florida lo utilizó. Stokely Van Camp, procesador de vegetales enlatados, adquirió la marca en Mayo de 1967. Posicionó a Gatorade como una bebida de deportes y un producto alimenticio de salud basado en su valor de remplazar los electrolitos perdidos a causa de catarros, influenzas, diarreas y vómitos. Las ventas crecieron drásticamente mientras Stokely desarrolló una posición fuerte para Gatorade en el mercado de ventas del equipo institucional. Entonces, en el 1983, Quaker Oats le compró a Stokely y expandió la categoría de bebidas de deportes aumentando la distribución y promoción de Gatorade. Entre los años 1983 y 1990, las ventas de Gatorade crecieron a una tasa compuesta de crecimiento anual de un 28%.

Las bebidas de deportes o isotónicas remplazan los fluidos y minerales perdidos durante la actividad física. Las investigaciones demuestran que la efectividad de una bebida isotónica depende de varios factores. La bebida debe de proveer suficientes carbohidratos (glucosa y azúcar trabajando en combinación) para suplir a los músculos trabajados, más no mucho que pueda disminuir la absorción de los fluidos. La bebida debe de contener los niveles apropiados de electrolitos, particularmente, sodio, para mejorar la absorción de los fluidos. Finalmente, las investigaciones sugieren que la mayoría de las personas prefieren una bebida no carbonatada,

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