Gatorade

Gatorade

Historia

Pocos son los que saben que Gatorade nació en Florida. Fue en 1965, cuando un entrenador de la Universidad de Florida se reunió con un equipo de doctores universitarios para que le ayudaran a determinar el motivo por el que muchos de sus jugadores sufrieran alteraciones físicas relacionadas con el calor

Los doctores investigadores Robert Cade, Dana Shires, H. James Free y Alejandro de Queseda pronto descubrieron que dos factores clave constituían la base de la insuficiencia física de los Gators (así se llamaba el equipo): los líquidos y las sales minerales que los jugadores perdían con el sudor no se recuperaban, ni tampoco la cantidad de carbohidratos que utilizaban como fuente de energía.

Los investigadores llevaron sus descubrimientos al laboratorio y, con la ayuda de la ciencia, crearon la fórmula de una nueva bebida perfectamente equilibrada en sales minerales y carbohidratos que sustituirían adecuadamente todas las sustancias que los jugadores de los Gators pudieran perder durante su actividad física como consecuencia de la fatiga y la sudoración. A su preparado lo denominaron "Gatorade".

Producto

Bebida isotónica revitalizante que quita la sed. Esta empresa ha basado sus esfuerzos de promoción en inversiones de campañas publicitarias en las que incluye atletas profesionales y deportistas líderes de opinión, eventos deportivos como el SúperBowl, partidos de la NBA y diferentes eventos deportivos. También se ha valido de productos promocionales como maletas, gorras y playeras para realizar actividades de promocionales. Entre sus presentaciones podemos encontrar en bebible de 500ml y 750ml; asi como en polvo en 18.4 oz.

Existen distintos sabores entre los cuales están:

Presentaciones

Bebible Polvo

Uva Naranja

Maracuya Lemon Lime

Cool Blue Fruit Punch

Mandarina

Apple Ice

Tropical Fruit

Precio

Producto Descripción Precio

Bebida Rehidratante

Botella de 500ml S/. 2.15

Bebida Rehidratante

Botella de 750ml S/. 3.5

Bebida Rehidratante

Instantáneo Pote de 18.4 S/. 17.0

Existen packs como:

Mix Pack 6 UNIDADES 500ml C/U por S/. 12.15

Pero solo se encuentra en supermercados

Plaza

El producto se puede encontrar en: Centros Comerciales, Tiendas Deportivas, Supermercados, Bodegas, Centros Deportivos, Gimnasios.

Promoción

La promoción es mayormente a través de propagandas televisivas y anuncios publicitarios en donde se enfatiza:

• Calmante de la sed y revitalizador

• Sensación de garganta seca

• Fuente de energía para sus músculos

• No hay nada que lo supere

• No Aceptes Imitaciones

• Llega más lejos

• 1. ALUMNAS: Ana Paula Meza Agustina Movalli CURSO: 5to 2da PROFESOR: Jerónimo González TEORÍA Y GESTIÓN: Campaña de Marketing

• 2. Nuestra Empresa Gatorade

o MISIÓN Ser la empresa de distribución líder tanto en productos de consumo mayoritario como de venta al detalle.

o VISIÓN Tenemos el compromiso de mejorar la calidad de vida del consumidor dominicano.

o VALORES Somos una empresa que se asienta en unos sólidos valores.

o Gatorade es la bebida deportiva oficial de los principales deportes, equipos profesionales y asociaciones deportivas en todo el mundo, ayudando tanto a atletas como a millones de entusiastas del deporte a rendir siempre al máximo de sus posibilidades.

• 3. Buscamos

o Conveniencia: Porque queremos brindarte una vida más cómoda.

o Comodidad: Ponemos a tu alcance lo que necesitas.

o Bienestar: Regalándote la tranquilidad y confianza.

o Sonrisas: Traduciendo tus alegrias en sonrisas.

o BASANDONOS EN VALORES BÁSICOS:

o Compromiso : Creamos y fortalecemos nuestro compromiso con nuestros clientes, calidad y servicio.

o Responsabilidad: Todos nuestros actos se basan en una actitud responsable, honrada, comprometida y productiva, dentro y fuera de la empresa.

o Confianza :Confianza en lo que hacemos, en alcanzar nuestros retos y en hacer sentir a nuestros consumidores que confiar en nosotros es estar en buenas manos.

• 4. Nuestros productos:

• 5. GATORADE TRADICIONAL

• 6. NUEVO GATORADE

• 7. CAMBIOS EN EL ENVASE

o Más practicidad para agarrar

o Envase mas deportivo (debido al cambio de botella de vidrio por el de plástico)

o Diseño ergonómico y moderno

o Contiene una tapa deportiva que permite controlar la cantidad de líquido y dirigirlo mientras se está en movimiento.

• 8. PACKAGING

o Cada botella del nuevo Gatorade contiene 500 ml, igual que la botella anterior.

o La etiqueta ha sido modificada dando un diseño mas atractivo al producto.

o El envase de vidrio del antiguo gatorade ha sido reemplazado por un envase de plástico.

• 9. MARCA

o Posee PRACTICIDAD, ya que su nombre es fácil de memorizar y de reconocer.

o Posee PERSONALIDAD, ya que los productos de Gatorades son símbolos de personas deportistas.

o Posee IDENTIFICACIÓN, ya que si realizamos encuestas, obtendremos respuestas parecidas sobre el producto.

o Posee GARANTIA, ya que nos asegura su calidad.

o Posee CAPITALIZACION, ya que al tener tantos años de experiencia en el mercado, la empresa cobra un precio extra por esta.

• 10. LOGISTICA DE DISTRIBUCION

o El nuevo envase de Gatorade se fabricará en la fábrica principal de la empresa que esta ubicada en la La Plata, Buenos Aires.

o En las fábricas, las nuevas botellas serán embasadas y colocadas en cajones agrupadas por docena, para ser transportadas en camiones personalizados, hasta los Mayoristas, donde se distribuiría para todo el país.

• 11.

o Una vez llegada al centro de distribución de cada provincia, se transporta en camiones hacia los comercios que desearían vender el producto, fraccionando dependiendo de la cantidad solicitada por el este.

o Cada comercio almacenará algunas cajas en su respectivo deposito, y el resto las exhibirían en heladeras o estantes proveídos por la empresa para la venta .

• 12. IMPULSIÓN

o El nuevo envase de Gatorade será lanzado en Enero del 2011 y estará disponible en todos los comercios del país.

• 13. PROMOCIÓN

o Como parte de un incentivo a la compra, en todas las maratones que se realicen en el mes de Enero en la ciudad de Mar de Plata, se obsequiaran botellas del nuevo envase de la línea Gatorade a todos los que participen de estos eventos.

• 14. MEDIOS PUBLICITARIOS

o Publicidad televisiva:

o http://www.youtube.com/watch?v=F7aVFwB5FNs

o Publicidad gráfica:

o Publicidad vía pública:

• 15. DIFUSIÓN

o Como parte de la difusión del producto, la empresa Gatorade ha contratado a deportistas como Luciana Aymar, Lionel Messi y María Sharapova para la recomendación del nuevo envase de nuestro producto.

• 16. PRECIO

o Cada botella de Gatorade costara $8, ya que al realizar un investigación cualitativa del mercado, mucha gente nos respondió que no esta dispuesta a pagar un precio superior a $10 y que le parece que aproximadamente entre los 7 y 9 pesos seria un precio recomendable para el producto.

• 17. FIN

1. El Plan de Marketing 10 Paso de Gatorade Belinda Ana Tamayo marzo 2012 http://beltamayo.blogspot.com

2. DisclaimerThis Plan de Marketing 10 Paso es parte de los requisitos obligatorios de la Prof. Remigio Joseph De Ungría "s datos clase.Los gestión de marketing AGSB incluidos en este informe se basan en datos públicos, como los de las páginas de Internet, noticias, declaraciones package , reports.When pública adecuada, los datos son "enmascarado" a fin de no crear informes conflicts.The inesperados se publican y vinculados en Slideshare, blogs y Facebook, por lo que existe una distribución más fácil entre los estudiantes de diferentes clases de marketing. http://beltamayo.blogspot.com

3. Los pasos 1 a 5 5 pasos para la Parte 1 (PTM y Posicionamiento) 1. Gatorade "s PTM son adultos jóvenes (18-25) con un" estilo de vida activo "2. Que siempre quiere sentirse renovado y energized3. Puede elegir entre Powerade, Pocari Sudor, y otra drinks4 energía. Gap es que las otras marcas y tipo de bebidas sólo se centran en la hidratación y proporcionar electrolytes5. El tamaño del mercado de la industria de la bebida de los deportes es de USD 7 mil millones http://beltamayo.blogspot.com

4. Los pasos 06 al 10 5 Pasos para la parte 2 (Marketing Mix y Estrategia) 6. Bebida deportiva que aumentan la resistencia, a mantener la energía, romper límite físico, y crea ganadores de athletes7. Precio Gatorade "s es superior en un 20% en comparación con Powerade, pero inferior en un 8% en comparación con Pocari Sweat8. Gatorade utiliza los anuncios de televisión, anuncios impresos, Campañas y Patrocinios de Eventos9 deportivo. Gatorade se distribuye worldwide10. Utiliza enfoque de nicho para ganar

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