Marca Gatorade

INFORMACION DEL PRODUCTO

a. LA MARCA

CARACTERISTICAS DE LA MARCA

PRACTICIDAD, ya que su nombre es fácil de memorizar y de reconocer. PERSONALIDAD, ya que los productos de Gatorade son símbolos de personas deportistas.

IDENTIFICACIÓN, ya que si realizamos encuestas, obtendremos respuestas parecidas sobre el producto.

GARANTIA, ya que nos asegura su calidad.

CAPITALIZACION, ya que al tener tantos años de experiencia en el mercado, la empresa cobra un precio extra por esta.

NOMBRE: GATORADE

El nombre de la marca seleccionada es Gatorade, el cual está en inglés debido a que el producto surgió en Florida, Estados Unidos. Es fácil de recordar y más si se sabe el origen del mismo. La bebida Gatorade fue creada inicialmente para el rendimiento físico del equipo de la Universidad de Florida, “Florida Gators” (Cocodrilos de Florida) y como les daba resultado, los demás equipos llamaban a la misma, "Gator's aid" (la ayuda de los Gators), sin saber que estaban gestando una idea que se convertiría en marca. Así fue cómo surgió "Gatorade".

PUBLICO OBJETIVO:

Gatorade es un producto para hombres y mujeres entre 16 y 40, el estilo de vida de esta persona, es un deportista, de alto rendimiento o amateur, que practica deporte entre 2 y 6 veces por semana, regularmente, y considera “invertir” en cuidar su salud y/o en mejorar su rendimiento deportivo. Es funcional y está agrupado en función de practicar deporte, tienen en general una alimentación nutritiva.

Sus propósitos motivacionales consisten en necesidades de seguridad, de pertenencia y de realización personal.

Generalmente de personalidad activa, positiva y pro auto-superación.

Con valores de pertenencia ciudadana, lo enriquece la sana competencia, y generalmente disfruta mucho del aire libre y lindos paisajes; tiene rasgos dinámicos,

ANÁLISIS FODA:

Fortalezas:

* Gatorade es el líder del mercado de bebidas deportivas, dominando a su mayor competidor Powerade.

* Su fórmula científica respalda el producto que provee un sobresaliente y mantenido desempeño de sus consumidores durante las competencias.

* Es un producto que se encuentra presente en una gran cantidad de deportes profesionales, lo que lo hace un producto visible tanto al practicar deporte como al presenciar eventos deportivos, y no sólo aparecer a través de los medios tradicionales de comunicación, demostrando con hechos su potencialidad en el desempeño de los deportistas.

* La alta variedad de deportistas que están involucrados con Gatorade respalda el mensaje de que esta bebida es para todo tipo de deportes. Adicionalmente, muchos de estos deportistas han conseguido grandes logros, lo que le entrega una gran credibilidad a la marca.(Ejemplo: Usain Bolt, deportista apoyado por Gatorade)

* Gatorade tiene una base de consumidores leales la cual permite la flexibilidad para expandir su línea de productos relacionado con la ayuda a los deportistas.

Oportunidades:

* Si Gatorade pudiese desarrollar una fórmula única que brindara energía adicional y pudiese mantener a los atletas hidratados, realmente se podría llevar a la marca a un límite.

* Gatorade todavía podría poner atención a ciertos deportes en los cuales todavía no está involucrado. Por ejemplo, mundialmente está creciendo mucho el espectáculo de MixMartialArts (MMA) y podría ser una buena oportunidad.

* Gatorade podría añadir a sus fórmulas un suplemento vitamínico hidratador para así poder competir con marcas como VitamineWater, la cual se lleva parte del mercado objetivo.

* Gatorade también publica otros productos en su página web, como por ejemplo batidos proteicos, los cuales no han sido muy promocionados y no se encuentran en todos los países en lo que está presente la marca.

Debilidades:

* Existen muchas variedades del producto Gatorade, algunas que son para usarse pre-actividad, otras durante la actividad y otras post-actividad, lo que podría causar confusión en los consumidores. (Aunque parte de esta gama no esta en todos los países)

* Gatorade no ha hecho una bebida energética y no tiene el potencial para hacerlo ya que estaría dando espacio a la deshidratación, que es lo que combate principalmente a la hora de hacer deporte. Dando espacio a bebidas como Red Bull a que puedan dar el salto y entrar a este mercado.

Amenazas:

* Las bebidas energéticas son una amenaza para Gatorade porque son un atractivo para el mercado objetivo de hombres entre 18 y 24 años de edad.

* Gatorade es una bebida que puede comprarse en cualquier tienda pero su precio es mucho más alto que otras bebidas, lo que podría presentar una amenaza considerando la situación económica actual. Además del lanzamiento de sustitos de menor precio como los Zuko Go en el caso de Chile.

* Gatorade tiene que preocuparse sobre su estancamiento de marca y de no perder interés por parte de su target. Mantenga su participación de mercado.

AUDIENCIA:

Gracias a los diversos medios de comunicación que usa Gatorade, ya sean estrategias BTL tales como el auspicio de corridas así como también con campañas ATL por medios de comunicación tradicionales como podría ser un spot televisivo, es que esta marca logra llegar a casi la totalidad de tu público objetivo. Tanto así, que por ejemplo en España, hoy en día cuando se habla de una bebida a la hora de hacer deporte un 95% de las personas tiene como top of mind a Gatorade

DIAGNÓSTICO DE COMPETITIVIDAD

Gatorade entró con anterioridad al mercado de las bebidas hidratantes y luego

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