Gel anti inflamatorio de hierva maria preta

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Universidad Nacional de Misiones

Trabajo Integrador

“Gel antiinflamatorio a base de María Preta”

Cátedra: Marketing

Docentes:

• Brignardello, Adriana
• Martínez Claudia

Alumnos:

• Ilkow Fernando
• Machuca Jorge
• Villalba Alexis Matías

Posadas

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Contenido

Introducción        2

Información general        3

Proceso productivo        4

Descripción del proceso        5

Mercado objetivo:        6

Descripción de la empresa        7

Misión:        7

Visión:        7

Valores:        7

Diagnóstico del contexto del emprendimiento        8

Competidores potenciales:        8

Competidores indirectos:        9

Clientes:        10

Proveedores:        10

Normas que regulan la actividad:        11

Descripción del producto        12

Producto fundamental:        12

Producto real:        12

Fuente: Elaboración propia        14

Producto aumentado        14

Plan de Marketing        15

Política de producto        15

Política de precio        15

Política de distribución        17

Política de promoción y publicidad        17

Conclusión        19

Bibliografía        20

Introducción

El presente trabajo tiene como objetivo presentar nuestro producto “Verbeneagel“, dando a conocer detalladamente las distintas etapas que se deben llevar a cabo para su producción. Durante el mismo, utilizaremos herramientas de marketing con el fin de posicionar la marca, generar utilidades, fidelizar a nuestros clientes y seguir expandiendo la empresa para así brindar una fuente de trabajo e ingresos a las familias de la región.

“Verbeneagel” es una crema natural antiinflamatoria para el alivio de dolores musculares y articulares, con extracto de María Preta (arbusto que crece en la provincia de Misiones con excelentes propiedades para tal fin).

Información general

Gel a base de María Preta (breve reseña)

Es una sustancia de contextura viscosa de uso tópico para disminuir inflamación producida por golpes, lesiones o reuma. Es fabricado a base de una hierba de origen regional, la cual posee propiedades antiinflamatorias.

El proceso de producción del Gel a base de María Preta abarca desde la obtención de la materia prima, hasta el envasado del producto final, para así poder controlar el proceso en su totalidad y poder brindar un producto de buena calidad a los clientes.

Proceso productivo

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Descripción del proceso

En una primera instancia se procede a recolectar las hojas de Cordia verbenácea (María Preta) y seleccionarlas según sus características físicas tales como la morfología y color de las hojas.

A continuación se transporta la materia prima desde el vivero a la planta de producción mediante un camión y se la somete a una desinfección en bateas de acero inoxidable, que consiste en el lavado de las hojas en agua con contenido de hipoclorito de sodio al 2%.

Las hojas limpias son transportadas por el personal operador al secadero mediante recipientes cilíndricos de fácil manipulación, donde se secan a temperaturas constantes de 60º con recirculación de aire durante 5 horas, para ser posteriormente transportadas mediante cintas transportadoras a la trituradora.

Se procede a triturar y luego depositar la materia prima tratada en contenedores de volumen considerable, con el fin de que el solvente de la etapa posterior pueda penetrar las hojas en un menor lapso de tiempo obteniendo también un mayor rendimiento.

Luego de transportar las hojas trituradas mediante los recipientes, se procede a realizar la extracción de la María Preta con Alcohol Etílico al 96% en una cuba cerrada de 100l, durante un lapso de 72hs.

El extracto obtenido se disuelve en una relación de 1:1 en agua destilada y luego se le añade Hidroximetilcelulosa, que produce la disociación de grupos carboxílicos, ionizándose, y provocando así repulsión electrostática entre regiones cargadas, expandiéndose la molécula y por lo tanto cambiando su consistencia líquida, a sólida (gel).

El gel logrado anteriormente es transportado desde la cuba, mediante un sistema de cañerías por la acción de una bomba de baja potencia, hasta el inyector de gel el cual deposita el producto en el envase, para así luego ser comercializado. (Blanco Martín, comunicación personal, 21 de septiembre de 2015).

Mercado objetivo:

En un análisis demográfico, la empresa propone un producto destinado a personas que realicen una actividad deportiva que están expuestas a recibir golpes y lesiones que les generen dolencias e inflamaciones, a personas con problemas reumáticos y de circulación sanguínea que generen afecciones que podrán ser aliviadas con nuestro producto.

En un principio “Verbeneagel” se comercializará en la ciudad de Posadas, provincia de Misiones ya que es un lugar estratégico para la obtención de la materia prima y donde se concentra la mayor parte de la población.

Nuestro producto está pensado para toda la población en general, ya que no supondrá un costo muy elevado para el consumidor final. Por consiguiente, será una opción muy válida y conveniente para los consumidores frente a demás productos de la competencia.

 Descripción de la empresa

Misión:

La misión de la empresa es ofrecer un antiinflamatorio confiable y de calidad a los clientes y que sientan satisfacción al consumir un producto elaborado con materia prima de la región.

Visión:

La empresa quiere consolidarse como una marca reconocida en la región para luego expandir su mercado a provincias aledañas, y más tarde a todo el país.

Valores:

1. Integridad: Cumplir las leyes y reglamentos.
2. Escuchar con atención y comunicarse adecuadamente.
3. Garantizar la sostenibilidad buscando el equilibrio entre los resultados a corto plazo y las necesidades a largo plazo.
4. Preocuparse por las personas, la seguridad y el medio ambiente.
5. Responsabilidad: Ante nuestros clientes y la sociedad.
6. Compromiso: Con la calidad de cada uno de los productos y de los procesos.
7. Excelencia: La búsqueda, dedicación y compromiso por un mejor actuar son siempre un incentivo para la perfección de lo que hacemos.

Diagnóstico del contexto del emprendimiento

Competidores potenciales:

Competidores directos: La empresa considera a lociones y cremas como Calmatoxin, Renovapads Mandélico Lidherma, Absolut Arnica Gel A-Vogel como estos tipos de competidores, ya que representan una alternativa al producto porque utilizan insumos que son de origen natural. Sin embargo, también son competidores directos marcas posicionadas en el mercado como lo son Atomo, Voltaren o Fisiocrem, ya que los clientes potenciales no elegirán un antiinflamatorio u otro basándose en que si son o no a base de materias primas naturales.

No podrá obviarse a las lociones o cremas que son expendidas en puestos ambulantes o en mercados como “La Placita”, ya que muchas personas oriundas de la ciudad las utilizan y confían en su efectividad más allá de ni siquiera tener una marca que las identifique.

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Fuente: www.google.com/images

Competidores indirectos:

 Los competidores indirectos que tendrá nuestro gel desinflamante son los comprimidos orales que cumplen con la función de nuestro producto, ya que es una de las alternativas más utilizadas por las personas que disponen de poco tiempo para aplicarse una loción o un gel desinflamante, generalmente por motivos laborales, y además los comprimidos actúan sobre todo el organismo, diferenciándose de el producto de la empresa que es de uso localizado. Entre los más destacados están Actron, y Voltaren Retard.

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