Gestion De Mercados
Enviado por nanirubiano • 4 de Junio de 2013 • 227 Palabras (1 Páginas) • 877 Visitas
UN PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN se define como una situación conflictiva es la que es posible identificar los elementos que la causan (…) (Ávila, 2006).
Es un problema de decisión (se debe conocer a fondo la situación para luego decidir)
Está relacionado con el desconocimiento de algo importante.
Surge de una situación de la realidad del mercado.
UN PROBLEMA DE MERCADEO o de decisión son, según Malhotra (2006), los problemas que enfrentan las personas que toman decisiones. Las preguntas tienen que ver con lo que se debe hacer.
En este se tiene en cuenta lo siguiente:
• ¿Cómo repartir la fuerza de ventas en nuestros territorios?
• Se tienen dudas acerca de la introducción de un producto en el mercado.
EJEMPLO:
• Problema de Mercadeo: reducción de ventas por la tendencia de los consumidores a preferir marcas propias.
• Problema de investigación: causas por las cuales los consumidores tienden a preferir las marcas propias.
Según dieterich (1997), plantear un problema es definirlo de manera clara y precisa, lo cual se puede hacer a través de una interrogante o una afirmación.
El planteamiento del problema de una investigación debe dejar bien establecido:
• La descripción del problema.
• Definir al sujeto y el objeto de la investigación.
• Delimitaciones de teoría, tiempo, espacio y alcances.
• Justificación de la investigación.
• Viabilidad.
• Objetivos de la investigación.
• Establecimiento de preguntas de investigación.
• Plantear un problema es afinar su estructura formalmente.
• Se debe describir el problema en términos concretos, explícitos y específicos.
• Un problema correctamente planteado está parcialmente resuelto.
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