HAZ SANDWICH

CASO: EL UNIVERSO CAMBIANTE DE LA PULICIDAD: ¡HAZ SANDWICH!

1.- RESUMEN EJECUTIVO

Esta campaña de BIMBO ha sido una de las más recordadas en los últimos años en México

Para lanzar “Haz sándwich”, el grupo de Mercadotecnia de Bimbo se metió a los recreos de las escuelas, habló con los abarroteros y con las amas de casa de todo el país, donde descubrió que la línea en realidad tenía seis públicos diferentes en vez de uno (aquella ama de casa a la que siempre se dirigían)"

Haz Sandwich" se convierte en la primera campaña con la que pan Bimbo le habla a los jóvenes.

Una motivación para lanzar la campaña fue contar con el dato de AC NIELSEN que muestra que en México se consumen 2.5 sandwiches por persona a la semana, mientras en Estados Unidos se consume el doble.

En su primera etapa, tuvo una inversión de 15 millones de pesos.

Debido al éxito de la campaña (las ventas aumentaron más de 30%) se planea que dure entre 5 y 6 años.

La campaña "Haz Sandwich" del mundial tendrá una duración de 4 meses.

Para dicha campaña, se contó con el apoyo de seis futbolistas de la Selección Nacional, Rafa Márquez, Javier “chicharito” Hernández, Gerardo Torrado, Memo Ochoa, Efraín Juárez e Israel Castro, como voceros de la campaña de Bimbo, rumbo a Sudáfrica 2010.

La campaña "Haz Sandwich" Sudáfrica 2010 fue desarrollada por Draftfcb.

Ha sido considerada una de las campañas de comunicación más ambiciosas de este mundial 2010, estará apoyada por una diversidad de medios estratégicamente seleccionados como: prensa, espectaculares, vallas, mupies, tren suburbano, metrobús, radio, cine minuto, centros comerciales y tiendas de autoservicio, entre otros

2.- MENCIONE LOS ASPECTOS IMPORTANTES DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE LA MEZCLA O MIX, UTILIZADAS

Producto: Haz sándwich (pan blanco)

Precio: El precio es entre 30 a 50 pesos que equivale en dólar 1.94 y 3.24 y el Costo “Haz Sandwich” se convierte en la primera campaña con la que pan Bimbo les habla a los jóvenes. Debido al éxito de la campaña (las ventas aumentaron más de 30%) se planea que dure entre 5 y 6 años.

Plaza: Ha sido considerada una de las campañas de comunicación más ambiciosas de este mundial 2010, estará apoyada por una diversidad de medios estratégicamente seleccionados como: prensa, espectaculares, vallas, mupies, tren suburbano, metrobús, radio, cine minuto, centros comerciales y tiendas de autoservicio, entre otros

Promoción: Bimbo te invita a crear y grabar un video de comercial con el tema "Haz Sandwich"

Súbelo a tu cuenta de YouTube enta a: www.youtube.com/bimbohazsandwich. Los 10 comerciales más votados ganarán una playera de la selección. El video elegido por el jurado obtendrá $50,000 MN y exhibición del comercial en la TV el día de la final del mundial.

Mix o mezcla de promoción

Publicidad:

Bimbo entregó una instrucción contundente: poner el sándwich en boca de todos en el Mundial. Los ingredientes que González puso sobre la mesa fueron el patrocinio a la Selección Mexicana, seis jugadores y toda la línea de panes de caja.

Relaciones Públicas:

Al lanzar esta campaña bimbo busca, aumentar las ventar de pan blancode caja, por medio del sándwich y que mejor manera de promocionarlo que en el Mundial de sudafrica 2006.

Entre ellos son la prensa, espectaculares, vallas, mupies, tren suburbano, metrobús, radio, cine minuto, centros comerciales y tiendas de autoservicio, entre otros

Ventas Personales:

De acuerdo con datos de la compañía, el grupo obtuvo ventas netas en México por 14,050 millones de pesos en el segundo trimestre del año, y un incremento de 4.8% con respecto al mismo periodo de 2009,

...