HAZ SANDWICH

CASO: EL UNIVERSO CAMBIANTE DE LA PULICIDAD: ¡HAZ SANDWICH!

1.- RESUMEN EJECUTIVO

Esta campaña de BIMBO ha sido una de las más recordadas en los últimos años en México

Para lanzar “Haz sándwich”, el grupo de Mercadotecnia de Bimbo se metió a los recreos de las escuelas, habló con los abarroteros y con las amas de casa de todo el país, donde descubrió que la línea en realidad tenía seis públicos diferentes en vez de uno (aquella ama de casa a la que siempre se dirigían)"

Haz Sandwich" se convierte en la primera campaña con la que pan Bimbo le habla a los jóvenes.

Una motivación para lanzar la campaña fue contar con el dato de AC NIELSEN que muestra que en México se consumen 2.5 sandwiches por persona a la semana, mientras en Estados Unidos se consume el doble.

En su primera etapa, tuvo una inversión de 15 millones de pesos.

Debido al éxito de la campaña (las ventas aumentaron más de 30%) se planea que dure entre 5 y 6 años.

La campaña "Haz Sandwich" del mundial tendrá una duración de 4 meses.

Para dicha campaña, se contó con el apoyo de seis futbolistas de la Selección Nacional, Rafa Márquez, Javier “chicharito” Hernández, Gerardo Torrado, Memo Ochoa, Efraín Juárez e Israel Castro, como voceros de la campaña de Bimbo, rumbo a Sudáfrica 2010.

La campaña "Haz Sandwich" Sudáfrica 2010 fue desarrollada por Draftfcb.

Ha sido considerada una de las campañas de comunicación más ambiciosas de este mundial 2010, estará apoyada por una diversidad de medios estratégicamente seleccionados como: prensa, espectaculares, vallas, mupies, tren suburbano, metrobús, radio, cine minuto, centros comerciales y tiendas de autoservicio, entre otros

2.- MENCIONE LOS ASPECTOS IMPORTANTES DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE LA MEZCLA O MIX, UTILIZADAS

Producto: Haz sándwich (pan blanco)

Precio: El precio es entre 30 a 50 pesos que equivale en dólar 1.94 y 3.24 y el Costo “Haz Sandwich” se convierte en la primera campaña con la que pan Bimbo les habla a los jóvenes. Debido al éxito de la campaña (las ventas aumentaron más de 30%) se planea que dure entre 5 y 6 años.

Plaza: Ha sido considerada una de las campañas de comunicación más ambiciosas de este mundial 2010, estará apoyada por una diversidad de medios estratégicamente seleccionados como: prensa, espectaculares, vallas, mupies, tren suburbano, metrobús, radio, cine minuto, centros comerciales y tiendas de autoservicio, entre otros

Promoción: Bimbo te invita a crear y grabar un video de comercial con el tema "Haz Sandwich"

Súbelo a tu cuenta de YouTube enta a: www.youtube.com/bimbohazsandwich.

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