EL PODER DEL EFECTO "HAZ SANDWICH"

EL PODER DEL EFECTO "HAZ SANDWICH"

1. ¿Qué ha hecho bien Haz Sandwich durante estos años, en términos de estrategia de comunicaciones de marketing? ¿Qué debería hacer en adelante?

Aprovechar las oportunidades sea en mundiales, eventos o situaciones que puedan relucir su marca personal, y así crear una campaña que pueda impactar a todo el mundo. Por lo que en términos de estrategia los estudios de consumo pueden arrojar importantes resultados y estadísticas de lo que desea el cliente, y lo que se quiero llegar a satisface esa necesidad. Por lo que Bimbo debe estar en constante movimiento, generando contenido que impulse a generar ganancias y satisfacer la demanda, rediseñar la estrategia para reactivar el consumo de pan en caja.

1. ¿Cómo compite Haz Sandwich contra el gigantesco Walmart? ¿Cuáles son las diferencias distintivas en sus estrategias de IMC?

Walmart (oficialmente, Wal-Mart, Inc.) es una corporación multinacional de tiendas de origen estadounidense y es que el 14% de las ventas mundiales de Bimbo dependen de Walmart ya que ellos son distribuidores de sus productos a la par que ellos también tomando su propia marca generan su pan como producto de consumo hacia el público. También Walmart está entre en la lista top 10, donde la más destacada es Wal-Mart (3) cuyo vertiginoso ritmo de -inversiones y expansión territorial la han convertido en la mayor empresa -privada en México y en el mundo. En el periodo 2000-2005 Wal-Mart México incorporó 70 nuevas tiendas por -año, su cobertura llegó a 75 ciudades del país, creó más de 40,000 plazas -de trabajo hasta sumar 112,000 ‘asociados’, y sus ingresos aumentaron 13% al -año sin demérito de su rentabilidad. Así Bimbo “Haz Sandwich compite con Walmart con sus campañas y anuncios que generan un buen marketing y atracción al cliente, por lo que también intentan expandirse a diferentes localidades.

Respecto a las estrategias de IMC, Bimbo cuenta en su página un calculo de IMC donde se determina a partir de la estatura y peso de una persona, si su peso se encuentra en un nivel saludable, por lo que ellos velan por la alimentación de y nutrición de su cliente y le dan un plan de alimentación. Pero Walmart va más allá en donde su proyecto busca potenciar las interacciones de las clientes y colaboradores con Walmart para mejorar la salud y el bienestar familiar mediante el incremento del número de frutas y hortalizas, proteínas y fibras que son adquiridos y consumidos.

1. ¿Hizo lo correcto Haz Sandwich al contratar una actriz como su portavoz de su promoción de “Miércoles de Plaza”? ¿Por qué sí o por qué no?

Sí, por que aprovechó la oportunidad del mundial con los jugadores de la selección mexicana para lanzar su marca con un mensaje profundo: nutritivo, práctico y personalizado a los clientes. Donde el éxito de la campaña radica en su sencillez, al dar al público la mirada de lo cotidiano de la vida, al mostrar su producto a los consumidores. También en un momento de apoyo a sus jugadores, donde ellos se encargarían de convertir en estrellas el pan Bimbo blanco.

1. ¿El mensaje es claro de un vistazo? ¿Se puede decir rápidamente de qué se trata el anuncio? ¿El beneficio se encuentra en el encabezado?

En un primero momento el mensaje no es claro, ya que solo aparecen los jugadores mexicanos y tomas alejadas del pan Bimbo, que en ese instante no se logra identificar, pero en segundos sale la marca del pan y da a relucir con sus jugadores que el comer sano y saludable es lo que se hace y lo que quiere dar de mensaje a los consumidores.

1. ¿La ilustración apoya el encabezado?

Sí, lo apoya en unos segundos después donde los jugadores tienen en su mano el pan bambi, donde lo presentan de diversas variedades y donde lo consumen con gran entusiasmo mientras realizan escenas de futbol con el pan bambi.

1. ¿La primera línea del texto sostiene o explica el encabezado y a la ilustración?

El “llénate de energía con 30 minutos de ejercicio al día” explica que mientras uno consume el producto puede mantenerse alegre, vigoroso y con gran vitalidad para realizar todas las actividades del día. Lo cual llega a su cometido donde es sencillo el mensaje.

1. ¿El anuncio es fácil de leer y seguir?

Sí, es fácil de seguir, hay muchas escenas donde se presenta al producto junto con los jugadores y las líneas de texto están en concordancia con lo que quieren hacer y con lo que quieren brindar con su producto.

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