HECHO EN EL MUNDO: LA ETIQUETA DE LA NUEVA ECONOMÍA

HECHO EN EL MUNDO:

LA ETIQUETA DE LA NUEVA ECONOMÍA

Se ha convertido en una constante de nuestros días, el tratar con mayor minuciosidad la globalización y su incidencia en todos los aspectos de la sociedad. En un principio, el neoliberalismo buscó eliminar las restricciones al libre desarrollo de las capacidades y de las libertades empresariales , implantando una nueva forma de comercio, haciendo alusión a la necesidad de economías abiertas; hoy se habla de un mundo abierto, con supresión de fronteras, donde aspectos culturales, políticos y sociales han trascendido a un nuevo nivel, un nivel en el que el cambio y la adaptación a los sistemas internacionales es la columna vertebral de la evolución.

"Made in the World" es la etiqueta de origen de gran parte de las facetas del ser humano de la actualidad. Hablar de un Made in the World, más allá de referirse al mero producto y su ensamblaje, trae consigo otro tipo de connotaciones. Hecho en el Mundo implica por ejemplo el hecho de que el consumidor deba apropiar como suya la cultura de un producto que quizás es original de otro lugar; a partir de lo anterior, puede entenderse entonces que hay una cultura Made in the World. La misma dinámica que supone un intercambio de idiosincrasias a través de productos, modas, servicios, y en general, bienes de consumo, hace que se transfieran también aspectos legales, políticos, estéticos, etc.

Sin embargo, las etiquetas de origen ocultan la verdadera concepción del Made in the World, y dejan de lado un concepto clave en las dinámicas modernas del marketing y la logística, las cadenas de valor. Dichas cadenas de valor tienden a verse ensombrecidas pues el consumidor pocas veces logra distinguir el proceso de enriquecimiento que hay detrás de un bien, hablando en términos de sus características y funcionalidad. La globalización ha traído consigo el fortalecimiento de la planeación de la mano de la investigación, el desarrollo y el diseño, en tanto que las organizaciones han aprendido a establecer procesos descentralizados en los que cada etapa de la producción de un producto, desde su concepción, se otorga al más idóneo en llevar a cabo dicha tarea. Para ilustrar lo anterior puede citarse el caso de IBM, empresa del sector tecnológico que creó una cadena de valor donde en la India se encargan de la prestación de servicios globales, en Estados Unidos se lleva a cabo la investigación y el desarrollo de semiconductores, así como algunas operaciones de manufactura. A China se le estableció como el centro de abastecimiento global para IBM y finalmente, muchos de los servicios que soportan a los sitios web externos e internos de la compañía, están situado en países como Brasil e Irlanda .

Como complemento a las cadenas de valor, países y compañías han empezado a otorgar gran importancia a las importaciones. Desde los inicios de los mercados abiertos, el principal objetivo de un productor que pretendía salir a la arena internacional, era exportar sus productos y lograr de ello la mayor utilidad. Los Obstáculos Técnicos al Comercio en cierta forma han logrado proteger las industrias nacionales, cuando se trata

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