Importancia Medios Impresos

La prensa

El papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran diversidad de audiencias que proporciona, tanto en términos de tamaño como de características demográficas. Los periódicos nacionales ofrecen grandes tirajes, público masivo y, si hay suficiente competencia, públicos específicos.

Ventajas de la Prensa

 Bajo costo por millar de lectores alcanzados.

 Permanencia física del mensaje impreso.

 Oportunidad de la comunicación: requiere poco tiempo para la preparación e inserción de los anuncios.

 Flexibilidad geográfica: alcance local, regional o nacional, según el público o mercado elegido.

 Permite la presentación detallada del anuncio, facilitando la inclusión de toda la información requerida.

 Desventajas de la Prensa

 En el caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica, poca selectividad en relación a los consumidores muy específicos.

 Limitaciones técnicas: papel de baja calidad, mala reproducción, tintas, etc.

 Corta vida del mensaje. Recuérdese la fuerza del periódico de ayer

Las revistas

Si las revistas desempeñaron hasta hace poco un papel complementario dentro de los medios de comunicación social que eran seleccionados para una campaña publicitaria, hoy en día, ante la increíble fragmentación del mercado, su papel ha vuelto a ser preponderante: usuarios de la Informática, ecologistas, hombres de finanzas, publicistas y pare de nombrar; público y segmentos de público donde el mensaje publicitario es captado con mayor eficacia y más cómodamente a través de la revista especializada. Hoy en día, el rol desempeñado por las revistas es dirigirse a un público especializado o segmentado, con el cual llegan a establecer niveles de lealtad inusitada por ejemplo la revista Cosmopolitan en el público femenino y la de Men´s Health en el público masculino.

Ventajas de las Revistas

 Bajo costo de inserción de los avisos en relación a los de la televisión y los diarios.

 Vida prolongada. Se conservan en el hogar u oficina, incluso como elemento decorativo, y se coleccionan cuando son técnicas o especializadas. Piense en la influencia comunicacional de una revista en un consultorio médico o en un salón de belleza.

 La calidad de reproducción permite que

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