Medios impresos

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 5

Unidad II.- Los medios impresos 7

2.1 El Periódico: Concepto 7

2.1.1 Clasificación 7

2.1.2 Por su tamaño 8

2.1.3 Por su frecuencia de aparición 8

2.1.4 Por su contenido editorial 8

2.1.5 Por su circulación 9

2.2 Función dinámica: Ventajas y Desventajas 9

2.2.1 Acumulación de lectores 10

2.2.2 Continuidad del medio 10

2.2.3 Factores internos 10

2.2.4 Características cualitativas: Imagen, Estilo y Prestigio 11

2.3 Selección, Contratación y Evaluación 13

2.3.1 Costo por millar 13

2.4 La Revista: Concepto 14

2.4.1 Clasificación 14

2.4.2 Por su contenido editorial 15

2.4.3 Por su tamaño 15

2.4.4 Por su frecuencia de aparición 16

2.4.5 Por su circulación 17

2.5 Función dinámica: Ventajas y Desventajas 19

2.5.1 Acumulación de lectores 19

2.5.2 Características cualitativas: Imagen, Estilo, Prestigio 20

2.6 Selección, Características y Evaluación 21

2.6.1 Costo por millar 21

Unidad III.- Medios Electrónicos 22

3.1 La televisión 22

3.1.1 Función dinámica: Ventajas y Desventajas 25

3.1.2 Acumulación de auditorio 26

3.1.3 Frecuencia y permanencia del medio 26

3.1.4 Factores internos del medio 27

3.1.5 Características cualitativas: Imagen, Estilo, Prestigio 27

3.1.6 Selección, contratación y supervisión 28

3.2 La Radio 28

3.2.1 Función dinámica: Ventajas y Desventajas 28

3.2.2 Acumulación de auditorio 30

3.2.3 Frecuencia y permanencia del medio 32

3.2.4 Factores internos del medio 32

3.2.5 Características cualitativas: Imagen, Estilo, Prestigio 33

3.2.6 Selección, contratación y supervisión 33

3.2.7 Costo por millar 36

3.3 El Cine 36

3.3.1 Función dinámica: Ventajas y Desventajas 37

3.3.2 Acumulación de auditorio. Promedio semanal de asistencia. Aforo 37

3.3.3 Frecuencia y permanencia del medio 38

3.3.4 Selección, contratación y supervisión 39

3.3.5 Costo por millar 39

3.4 Internet 40

3.4.1 Función dinámica: Ventajas y Desventajas 42

3.4.2 Los portales y los sitios web 43

3.4.3 Características cualitativas: Imagen, Estilo, Prestigio 43

3.4.4 Métodos para medir la efectividad publicitaria 44

3.4.5 Costo por millar 44

CONCLUSIÓN 45

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 46

INTRODUCCIÓN

Comunicar fue uno de los primeros procesos que desarrollo el ser humano en la tierra, al principio las relaciones interpersonales no eran más complicadas que unas cuantas señales y ruidos desarticulados para tratar de expresar alguna idea o -básicamente y por orden natural- alguna necesidad. Los procesos de comunicación siempre fueron necesarios y con la evolución intelectual de las civilizaciones se fueron haciendo más complejos, llegamos entonces a un punto cumbre de las antiguas civilizaciones: los métodos de escritura, llámese alfabeto o abecedario o cualquiera que sea el nombre que se le otorgue los iconos gráficos jugaron un papel trascendental en la evolución de la comunicaciones. La palabra oral encontró una nueva forma de ser expresada, después de esto se crearían pronto reglas de pronunciación e incluso de escritura.

La escritura es de las primeras formas de dar a conocer algo, en los viejos mercados ya se utilizaban símbolos escritos para promocionar productos.

De esta forma y con el paso del tiempo se innovaron procesos comunicativos y la forma de darlos a conocer se hizo cada vez más accesible, la comunicación se diversifico y se masifico de forma impresionante debido a que todos tenían algo que dar a conocer o algo que expresar. Se realizaron grandes avances en la forma de comunicar las cosas y se inventaron nuevas formas de hacerlos, los sectores sociales encontraron la manera de explotar las nuevas tecnologías al servicio de la comunicación.

En la contemporaneidad tenemos medios de comunicación que ya no son tan interpersonales tanto como masivos y generales. Los medios de comunicación impresa fueron los primeros en ser masificados y aceptados, en su forma de periódico o en su forma de revista la letra impresa se hizo común para el público que la acepto. Después se innovan los medios masivos y en gran parte esto se da gracias al desarrollo tecnológico de la época. Los medios electrónicos son la forma de llegar a un público cada vez mayor. El radio llega a personas en lugares cada vez más lejanos y ofrece una amplia variada de contenido, o al menos una nueva forma de concebir los medios. Con la televisión se crea una nueva forma de comunicar que aún sigue subsistiendo, anunciantes aprovechan que es un medio de gran alcance para promover y proyectar en la pantalla sus fines. Como antecesor de la televisión está el cine que era en principio un medio masivo pero exclusivo para algunos sectores, la pantalla grande mostraba ya imágenes en movimiento y hasta el momento (ahora más accesible y común) se utiliza para la publicidad de productos. Y como una nueva tendencia se encuentra el internet aunque aún es muy ambiguo definirlo y sobre todo explicarlo debido a que aún su desarrollo no ha concluido, pero destacamos que es un medio incluso más masivo que los anteriores y tiene una gran proyección. Todos los medios antes descritos tienen su pro y su contra.

Por otro lado la creación de medios masivos atrajo la mirada de los comerciantes que utilizaban y utilizan los medios para dar a conocer sus productos o sus fines, se crearon nuevas formas de medir que tanto repercutía el contenido proyectado y hoy no podría concebirse el comercio sin los medios masivos.

La masificación del comercio es ahora para la sociedad un tema tan común que ya no es de extrañarse ver contenido cada vez más comercial y extenso en los medios, quizá habría que recalcar que por ahora el principal papel lo juega la televisión por ser un medio consolidado y probado en su alcance. Las campañas publicitarias se nos muestran sin tapujos ni recatos.

Es ahora un tema común el papel que juegan los medios masivos en la comercialización. Sin embargo aún debemos conocer todos los aspectos que rodean su uso, control y supervisión para entender más acerca del tema.

2.1 El Periódico: Concepto

Periódico es una palabra que procede de periodĭcus, un término de la lengua latina. El concepto se emplea para nombrar a aquello que se reitera con una determinada regularidad o que guarda un cierto período.

La noción de periódico también se utiliza para nombrar a la publicación que se edita y distribuye con regularidad. Por lo general, periódico se utiliza como sinónimo de diario aunque el significado preciso de este segundo término hace referencia a las publicaciones que se distribuyen todos los días.

Los periódicos pertenecen a lo que se conoce como prensa escrita. La imprenta permite la reproducción masiva de estas publicaciones que suelen llegar a los lectores a primera hora de la mañana, para que puedan informarse al comenzar el día. Existen periódicos, de todas formas, que aparecen por la tarde y que se denominan vespertinos.

2.1.1 Clasificación

Hay gran variedad de clasificaciones de géneros periodísticos. Éstas varían según los diferentes autores y corrientes.

Según la tipología anglosajona, basada en la frase “los hechos son sagrados, las ideas libres”, se conocen dos tipos de géneros: los que dan a conocer hechos: la noticia, el reportaje y la crónica y los que dan a conocer ideas: principalmente el editorial y el artículo de opinión.

Según las tipologías latinas se distinguen cuatro grandes géneros: información, reportaje, crónica y artículo o comentario.

Otras clasificaciones distinguen entre:

• Géneros informativos: hacen una interpretación contextual de la información en la que no aparece explícitamente la interpretación.

• Géneros interpretativos: aparece explícita la interpretación del periodista.

Otro criterio para clasificar los géneros es el grado de subjetividad, según la mayor o menor presencia del periodista en el texto:

• Noticia: Es el género periodístico por excelencia y la base de todos los demás, en ella se informa con el menor número de palabras posibles, de lo fundamental de un hecho o situación.

• Artículo, tribuna libre, comentario o editorial: la presencia del autor es total. El periodista muestra sus opiniones de una manera muy subjetiva, está dando su visión particular sobre un hecho.

• Crónica: Enmarca lo que ha pasado y lo interpreta, pero directamente sobre los hechos, no hay opinión.

• Reportaje: Es una narración ampliada, exhaustiva y documentada de un suceso. Se complementa con la fotografía para hacer más comprensible el mensaje. Expone detalladamente descripciones de lugares, sucesos, personas y hechos.

• Editorial: Es la expresión de la opinión o postura del diario o periódico sobre un tema de interés social.

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