Inteligencia De Mercados
Enviado por PaolaAlbuja • 6 de Julio de 2014 • 212 Palabras (1 Páginas) • 410 Visitas
UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
GESTIÓN DEL NEGOCIO EMPRESARIAL
Integrantes: Semestre: Octavo “B” O.E Fecha: 2014-06-24
Albuja Paola
Cevallos Evelyn
Montero Vinicio
Pérez Karol
Ulloa Patricia
INTELIGENCIA DE MERCADOS
Aaker, David A. y Day George S. “La INTELIGENCIA DE MERCADO vincula a la organización con su medio ambiente de mercado. Involucra la especificación, la recolección, el análisis y la interpretación de la información para ayudar a la administración a atender el medio ambiente, a identificar problemas y oportunidades y desarrollar y evaluar cursos de acción de mercadotecnia”.
Para Scharchk, Alejandro en su libro Nuevo producto creatividad, innovación y marketing, página 91. “La INTELIGENCIA DE MERCADO es un método para lograr ideas de nuevos productos, consiste en preguntarle a los consumidores y clientes qué modificaciones le introducirían a los productos actuales o que necesidades no tienes satisfechas”.
En la obra INTELIGENCIA DE MERCADO, Aaker, David A. y Day George, página 4, sostiene que “la INTELIGENCIA DE MERCADO se define como insumo informativo para las decisiones, y no como la evaluación de las decisiones que han sido tomadas”.
La investigación de mercados es la herramienta necesaria para el ejercicio del marketing que hace referencia al proceso objetivo y sistemático con el propósito de ayudar a las compañías en la toma de decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes productos.
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