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Investigación de Mercado Apple Y PRODUCTO Marca: Apple Y S.A. de C.V

luisroagr1Trabajo24 de Septiembre de 2018

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Investigación de Mercado 

Apple Y

PRODUCTO

Marca: Apple Y S.A. de C.V

Etiqueta:

  • Marca registrada: Apple Y
  • Nombre: Apple Y
  • Dirección: Tienda Apple – Calle #5 de Mayo, No. 25, Col. San Miguel Topilejo, Tlalpan
  • Denominación del producto y naturaleza: Fruta natural, empaquetada.
  • Cantidad neta: 1 pieza
  • Peso: 250 g
  • No. De registro:
  • Composición del producto: 100% natural y orgánico.

Envase:

Bolsa biodegradable

Peso bolsa: 10 g.  

Altura:  50x70 cm 

Empaque y embalaje:

Cuando es distribuido en CDMX, se manda 8 cajas con 20 kg para cada canal de distribución.

PRECIO

Distribución: Mercado Roma manda a pedir alrededor de hasta 10 cajas para su venta en CDMX, ya que es un lugar con mucha afluencia de personas.

Logística: Apple Y S.A. de C.V.  lo manda por medio de camionetas propias de la empresa.

Competencia

PRODUCTO

VENTAJA

DESVENTAJAS

MANZANITA DE PALOS

  • Producido normalmente con pesticidas.
  • Su distribución es únicamente en Puebla y a base de pedidos en otras áreas de la República Mexicana.

HuerCASA

  • Precio bajo en contraste con Apple Y.
  • Buen posicionamiento dentro de su mercado.
  • Distribuido alrededor de la República Mexicana.

  • No tiene una alta calidad de manzanas. No es organica.

MERCADO O PLAZA

Área dónde se distribuye el producto

 [pic 1]

  • QUERETARO 225, ROMA NORTE, 06700 Villa Cuauhtémoc, México
  • Jalapa 90, Roma norte, México
  • Orizaba esq. Antonio M. Anza, Roma

Consumidor: Hombres y mujeres de 20 a 60 años, de clase social C- hasta A+.

Características geográficas: Habitantes de la CDMX, cercanos a la delegación Cuauhtémoc, Miguel Hidalgo, Benito Juárez, Álvaro Obregón, Coyoacán.

Características psicológicas: Personas con estilo saludable y con actitud de cuidar su salud, siendo conscientes de cuidar el medio ambiente al producir frutas naturalmente.  

Características de comportamiento: Personas que cuidan su estilo de vida y salud, y tienen un fuerte compromiso para consumir producto nacional.

MATRIZ FODA

FORTALEZAS

  • Fruta Nacional.
  • Producción artesanal.
  • Rescate de sabores mexicanos.
  • Producto estrella de la empresa.

DEBILIDADES

  • Distribución únicamente en una zona de CDMX y a base de pedidos en otros estados.
  • Tiendas físicas inexistentes en CDMX.
  • Falta de promoción a nivel República Mexicana

OPORTUNIDADES

  • 60% de los mexicanos interesados por consumir productos mexicanos. (PROFECO)
  • Única manzana natural en el mercado.

F – O

Máx. – Máx.

  • Difundir Apple Y a los interesados en consumir producto nacional.
  • Extender el producto a más tiendas o lugares orgánicos vegetarianos
  • Educar al consumidor, y demostrarle que es mejor consumir productos naturales.

D – O

Mín. – Máx.

  • A través de la difusión incrementar la demanda por parte de consumidores de CDMX.

AMENAZAS

  • Políticas legales en cuanto distribución.
  • Competencia mejor posicionada en CDMX.
  • Precio alto en contraste con la competencia.

F – A

Máx. – Mín.

  • Motivar al consumidor a comprar producto natural. El comprar producto nacional permite el desarrollo económico del país.

D – A

Mín. – Mín.

  • Generar promoción sin faltar a políticas legales.
  • Utilizar el precio como una estrategia de exclusividad y calidad.

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