Investigación de Mercado Apple Y PRODUCTO Marca: Apple Y S.A. de C.V

luisroagr1Trabajo24 de Septiembre de 2018

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Investigación de Mercado

Apple Y

PRODUCTO

Marca: Apple Y S.A. de C.V

Etiqueta:

Marca registrada: Apple Y
Nombre: Apple Y
Dirección: Tienda Apple – Calle #5 de Mayo, No. 25, Col. San Miguel Topilejo, Tlalpan
Denominación del producto y naturaleza: Fruta natural, empaquetada.
Cantidad neta: 1 pieza
Peso: 250 g
No. De registro:
Composición del producto: 100% natural y orgánico.

Envase:

Bolsa biodegradable

Peso bolsa: 10 g.

Altura: 50x70 cm

Empaque y embalaje:

Cuando es distribuido en CDMX, se manda 8 cajas con 20 kg para cada canal de distribución.

PRECIO

Distribución: Mercado Roma manda a pedir alrededor de hasta 10 cajas para su venta en CDMX, ya que es un lugar con mucha afluencia de personas.

Logística: Apple Y S.A. de C.V. lo manda por medio de camionetas propias de la empresa.

Competencia

PRODUCTO

VENTAJA

DESVENTAJAS

MANZANITA DE PALOS

Producido normalmente con pesticidas.

Su distribución es únicamente en Puebla y a base de pedidos en otras áreas de la República Mexicana.

HuerCASA

Precio bajo en contraste con Apple Y.
Buen posicionamiento dentro de su mercado.
Distribuido alrededor de la República Mexicana.

No tiene una alta calidad de manzanas. No es organica.

MERCADO O PLAZA

Área dónde se distribuye el producto

[pic 1]

QUERETARO 225, ROMA NORTE, 06700 Villa Cuauhtémoc, México
Jalapa 90, Roma norte, México
Orizaba esq. Antonio M. Anza, Roma

Consumidor: Hombres y mujeres de 20 a 60 años, de clase social C- hasta A+.

Características geográficas: Habitantes de la CDMX, cercanos a la delegación Cuauhtémoc, Miguel Hidalgo, Benito Juárez, Álvaro Obregón, Coyoacán.

Características psicológicas: Personas con estilo saludable y con actitud de cuidar su salud, siendo conscientes de cuidar el medio ambiente al producir frutas naturalmente.

Características de comportamiento: Personas que cuidan su estilo de vida y salud, y tienen un fuerte compromiso para consumir producto nacional.

MATRIZ FODA

FORTALEZAS

Fruta Nacional.
Producción artesanal.
Rescate de sabores mexicanos.
Producto estrella de la empresa.

DEBILIDADES

Distribución únicamente en una zona de CDMX y a base de pedidos en otros estados.
Tiendas físicas inexistentes en CDMX.
Falta de promoción a nivel República Mexicana

OPORTUNIDADES

60% de los mexicanos interesados por consumir productos mexicanos. (PROFECO)
Única manzana natural en el mercado.

F – O

Máx. – Máx.

Difundir Apple Y a los interesados en consumir producto nacional.
Extender el producto a más tiendas o lugares orgánicos vegetarianos
Educar al consumidor, y demostrarle que es mejor consumir productos naturales.

D – O

Mín. – Máx.

A través de la difusión incrementar la demanda por parte de consumidores de CDMX.

AMENAZAS

Políticas legales en cuanto distribución.
Competencia mejor posicionada en CDMX.
Precio alto en contraste con la competencia.

F – A

Máx. – Mín.

Motivar al consumidor a comprar producto natural. El comprar producto nacional permite el desarrollo económico del país.

D – A

Mín. – Mín.

Generar promoción sin faltar a políticas legales.
Utilizar el precio como una estrategia de exclusividad y calidad.

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